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Como conquistar a Posição Zero do Google

Por que algumas páginas do Google são exibidas “acima” do primeiro resultado da pesquisa? Isso é chamado de featured snippet, em destaque, ou “posição zero” no SEO. É importante porque, à medida que a pesquisa por voz se torna cada vez mais comum, o Google usa o snippet em destaque ou o resultado “posição zero” para sua resposta “uma resposta verdadeira” às pesquisas por voz.

Eu tenho me dedicado muito ao tema dos rich e featured snippets no Google. Como especialista em SEO vejo que este tema é cada vez mais importante e presente. Se você tem um site ou loja virtual e precisa de uma consultoria de SEO para sua empresa aparecer melhor no Google, entre em contato para uma auditoria.

Sempre existem novas táticas e novas tecnologias, e pode ser difícil manter-se atualizado. A posição zero é apenas o último ajuste que o Google lançou para ajudar os usuários a encontrar o conteúdo de que precisam.

O que é a Posição Zero do Google

A posição zero é a informação que o Google oferece no topo dos resultados da pesquisa. A posição zero também é chamada de snippet em destaque e é exatamente isso: um snippet de conteúdo em destaque que responde diretamente a uma consulta de pesquisa.
A posição zero é colocada acima do resultado da pesquisa no topo do ranking e exibida de forma diferente.

Como o Google explica sobre os trechos em destaque na pesquisa , “o que é diferente com um trecho em destaque é que ele foi aprimorado para chamar a atenção do usuário na página de resultados”.

Aqui está a aparência de um resultado na posição zero:

Tipos de posição zero

A posição zero pode vir de diferentes formas:

  • Parágrafo – O formato mais comum é um bloco de conteúdo de 40 a 60 palavras que explica a consulta de pesquisa.
  • Lista – uma lista com marcadores de etapas que explicam como fazer a consulta de pesquisa.
  • Tabela – um gráfico de dados, como uma tabela de conversão de xícaras em onças.

Vantagens da posição zero

Quem deseja a posição zero no Google sem dúvida tem em mente as vantagens listadas abaixo.

Visibilidade e valor do seu site e marca

Obviamente, na percepção do usuário, o site que está na posição zero do Google tem tem uma percepção de valor e autoridade muito fortes. A visibilidade é ampliada e as chances do usuário lembrar do seu site aumentam.

Criar nome, marca, percepção de valor são grandes elementos do SEO.

A posição zero ajuda na pesquisa por voz

Sim. Google e Bing estão avançando rapidamente na busca por voz; na verdade, eles já estão lá. As respostas para pesquisas por voz em dispositivos como Echo e Google home e Apple HomePod também são respostas vocais. Há apenas uma resposta para ser dita, a melhor. 

Os trechos em destaque são uma mudança nessa direção. Estima-se que cerca de metade dos adolescentes e adultos use a pesquisa por voz todos os dias.

A posição zero aumenta sua taxa de cliques (CTR)

É um fato bem conhecido que o primeiro resultado da SERP recebe a maioria dos cliques. E os resultados atraentes da posição zero permitem que você salte da primeira posição para obter ainda mais cliques e tráfego no site.

Enquanto os proprietários do site temem que as respostas diretas reduzam os cliques, a pesquisa mostrou o contrário, com os proprietários de P0 relatando um aumento nas taxas de cliques (CTR).

Esses cliques são o primeiro passo para obter mais leads, conversões e receita – e são extremamente valiosos para empresas de qualquer setor.

Desvantagens da posição zero

Nem tudo é positivo. Se o Google já exibe uma série de informações prontas na página de resultados de pesquisa, o usuário tem menos razões para acessar o site que fornece a resposta.

Pesquisas sem cliques

Um pesquisa da Sparktoro e Jumpshot analisou milhões de buscas feitas nos EUA e avaliou que quase 50% das buscas NÃO GERAM CLIQUES.

Como os resultados são gerados

Se você está se perguntando como o Google gera esses resultados, vai descobrir que eles são gerados organicamente, com base na relevância das informações. O Google procura programaticamente a resposta nos sites, determina a melhor e a exibe para os pesquisadores.

Algumas coisas em que o conteúdo da página é apresentado como o snippet:

  1. Resultados da primeira página. É necessário que sua página esteja na primeira página dos resultados da pesquisa para sua consulta de pesquisa. Geralmente nos cinco primeiros resultados. 
  2. Informação relevante. A resposta que você fornece deve ser a resposta certa e as informações na página devem ser relevantes para o termo de pesquisa geral.
  3. Formatação útil. Se você formatou sua resposta como esta, ou se possui uma boa tabela de informações, o Google provavelmente a exibirá.

O que é a caixa “As pessoas também perguntam”

Abaixo do snippet em destaque , também há algumas vezes uma lista clicável de perguntas relacionadas. Eles também podem ser considerados “posição zero”, pois estão aparecendo antes do resultado da pesquisa “superior”.

Bom conteúdo sempre ganha SEO

Antes de nos aprofundarmos nas especificidades, se você está frustrado com as constantes mudanças no SEO, lembre-se de que um bom conteúdo sempre vence. Toda vez que há uma mudança de estratégia ou um novo recurso, todos se debatem.

Mas se você criar um bom conteúdo, não precisará se preocupar muito.

Sim, pode haver coisas para ajustar ou reavaliar, mas, em geral, o conteúdo de qualidade que é útil para os usuários se sairá bem nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Portanto, faça ajustes nas últimas alterações de SEO, mas não se preocupe.

Como faço para obter resultados de posição zero

Então agora que você sabe o quê e o porquê da posição zero, vamos falar sobre como.

1. Identifique oportunidades de posição zero

O primeiro passo para tentar chegar à posição zero é identificar as oportunidades certas. Nem todo resultado de pesquisa possui um snippet em destaque.

Portanto, você deseja encontrar frases-chave com um snippet em destaque ou que se prestem bem aos snippets em destaque.

Também pode ser útil começar com palavras-chave para as quais você já tem boa classificação. Os trechos mais destacados vêm de resultados de alta classificação (o bom conteúdo sempre vence).

2. Conteúdo aprofundado

Em seguida, você precisa escrever um conteúdo realmente bom. Quando se trata de ganhar no SEO, não há atalhos para classificação, exceto conteúdo de qualidade que ajuda os usuários. Isso deve ser óbvio, mas algumas dicas específicas podem ajudar:

  • Quanto mais, melhor: você deve segmentar o conteúdo com pelo menos 2.000 palavras.
  • Evergreen: Conteúdo sempre atual. Não faz sentido fazer todo esse trabalho para algo que mudará na próxima semana. Escolha um tópico com algum poder de permanência.
  • Descompacte o tópico: vá em profundidade e explore realmente várias facetas do tópico. Explique bem as coisas e não assuma o conhecimento prévio.
  • O contexto é o principal: Não é mais útil encher o conteúdo com suas palavras-chave mecanicamente. Use frases e sinônimos relacionados para mostrar uma amplitude de entendimento sobre o tópico.
  • Isca de snippet: mais importante, você precisa criar o conteúdo que idealmente compreenderá o snippet em destaque. Você pode apontar para um dos tipos comuns (parágrafo, lista ou tabela) e responder diretamente à pergunta na frase de palavra-chave escolhida.

3. Publique com um bom SEO onpage

Além do conteúdo, você precisa garantir que o restante da sua página esteja otimizado para pesquisa. Que significa:

  • Títulos de página e meta descrições: usando suas palavras-chave específicas.
  • Tags H1-H5: use corretamente as tags não apenas para ajudar visualmente, mas também para estruturar adequadamente seu conteúdo, para que os mecanismos de pesquisa possam entendê-lo.
  • Tags alt: ofereça tags alt úteis (observação: não com palavras-chave) nas imagens.
  • Links internos: certifique-se de vincular a outro conteúdo útil.
  • Dados estruturados: auxiliam o Google a compreender o seu conteúdo.

4. Não esqueça o SEO externo

Isso se resume principalmente a criar links.

A melhor maneira de fazer isso é confiar em seus relacionamentos profissionais. Peça às pessoas que vinculem ao seu conteúdo. É aqui que o bom conteúdo sempre vence, porque as pessoas adoram vincular-se a um bom conteúdo.

Às vezes, é apenas uma questão de oferecer conteúdo útil no momento certo. Por exemplo, se você é um convidado de um podcast e toca em um tópico importante, mais tarde, você pode recomendar que o host vincule sua postagem a esse tópico importante para oferecer aos visitantes detalhes mais detalhados.


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Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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