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Como otimizar o EAT para SEO em 2020

A pesquisa do Google geralmente é mais fácil de otimizar do que o que a maioria das pessoas pensa. No entanto, agora o Google está dando muito mais atenção ao conteúdo valioso e autoritário. Eles anunciaram publicamente que existem cerca de 200 fatores de classificação inteligentes no algoritmo do Google. Não é tão simples como era há dez anos.

Além disso, o Google está lançando continuamente novas atualizações de algoritmos, o que faz com que o SEO tente descobrir a melhor forma de otimizar nossos sites para que não caiam no ranking. Uma das atualizações mais recentes e de maior impacto lançadas no final de 2019 foi a atualização do Google EAT, que significa expecialização, autoridade e confiabilidade.

Isso significa que o Google estará favorecendo sites e conteúdo que possam demonstrar conhecimento sobre tópicos por meio de conteúdo de precisão e qualidade. Com isso dito, agora vamos mergulhar em alguns dos principais fatores que podem melhorar a EAT do seu site em 2020.

Otimizações importantes e constantes de SEO

Veja aqui uma lista de coisas que você deve sempre estar em mente.

Otimizar para intenção de pesquisa

Agora, o Google está tentando dar muita atenção à compreensão da intenção de pesquisa dos usuários com mais precisão. 

O que é intenção de pesquisa? Podemos falar de diferentes intenções de pesquisa conforme o interesse do usuário, por exemplo:

  • Informacional – para quer quer mais informações, tirar dúvidas, comparar, ver avaliações sobre um determinado tema.
  • Navegacional – quando o usuário já sabe a qual site ele quer visitar e que tópico ele quer explorar no site. É comum já conter nomes de sites, marcas, empresas na busca.
  • Comercial – É quando o usuário já faz a busca com a intenção e efetivar um negócio.
  • Local – É quando o usuário tem uma busca relacionado a um determinado local geográfico.

Dicas sobre intenção do usuário

  • Ao invés de gastar tempo “contando palavra-chave”, gaste este tempo analisando a intenção do usuário, seu contexto e expectativa ao entrar no seu site.
  • As vezes você vai se dar conta que é necessário criar novas páginas ou mudar a organização das existentes para ajudar o usuário.
  • Foque em páginas melhores, não em mais páginas.

Em cada tópico você deve explorar os vários termos, abordagens, pontos de vista, comparações, etc. Isso pode ser feito em uma grande página ou em um “hub” de páginas. Isso ajudará a sua classificação de palavras-chave, mostrando a relevância do conteúdo, em vez de repetir as mesmas palavras várias vezes. 

Um truque fundamental é incluir palavras relacionadas topicamente em toda a página, relacionadas a esse termo de pesquisa específico e caprichar na linkagem interna.

Dicas sobre palavras-chave

  • Produza conteúdo pensando menos em “palavras-chave” e mais em “tópicos, conceitos” e as palavras relacionadas a ele.
  • Organizar o conteúdo relacionado ou complementar de forma hierárquica é sempre uma boa opção.
  • Linkagem interna é fundamental para o Google reforçar a ligação entre as páginas e “conduzir” a intenção do usuário.

Links externos

O envio de links externos é tão crucial quanto a interligação. Essa é uma ótima estratégia a ser usada para aumentar a autoridade do conteúdo de suas páginas. O Google pode rastrear esses sites aos quais você vincula externamente e reconhecerá a relevância e a autoridade de volta ao seu conteúdo. 

Links de saída para sites e páginas de alta qualidade e confiabilidade

Dicas sobre links externos

  • Antes de produzir o conteúdo, faça um levantamento de fontes e referências de alta qualidade e seriedade para colocar em seu site com seus respectivos links.
  • Não tem esquema, apenas coloque o link de forma clara e fácil de identificar. Alguns preferem colocar os links principalmente ao longo do artigo, outros, agrupados ao final do artigo.

Diversidade de backlink

O número de páginas externas para o seu site tem sido um dos principais fatores de classificação do Google até hoje. No entanto, você deseja coletar links de uma seleção diversificada de sites em seu nicho, o que ajudaria a manter uma rede de parceiros para colaborar e trabalhar em projetos que poderiam atrair links como postagem de convidado, troca de conteúdo ou até podcasts. 

Para começar, você pode espionar o perfil de backlink do seu concorrente para ter uma boa ideia de onde você pode começar. A maioria provavelmente são diretórios de negócios, blogueiros e publicações do setor, abertos a todos. Estes são mais fáceis de atingir; portanto, gostaria de obter o maior número possível deles.

Dicas sobre backlinks

  • Não foque em quantidade de backlinks, mas em qualidade.
  • Não foque em receber muitos backlinks, mas em receber backlinks de forma constante ao longo do tempo.
  • Tem um bom link apontando para o seu site? Porque não criar um backlink para o backlink?
  • Já pensou em falar com seus fornecedores, associações, parceiros e clientes, que tem tudo a ver com o seu negócio, para criar um conteúdo com um link para o seu site?

Autoridade de backlink

Agora, o Google entende que nem todos os backlinks devem ter o mesmo nível de poder, motivo pelo qual agora cada site tem uma pontuação no ranking de domínio. Isso significa que a pontuação de cada site depende de quantos links eles apontaram para eles. 

No entanto, não é apenas o número de links; é como cada um deles é autoritário. Você deseja obter backlinks de sites de alta classificação no domínio em seu setor para aumentar sua autoridade e relevância de tópicos aos olhos do Google. 

Uma ferramenta, como Ahrefs, pode gerar um domínio de perfil completo, completo com autoridade de link, textos de âncora ponderados, domínios de referência e muito mais.

Dicas sobre backlinks

  • Foque em construir relações, parcerias onde o backlink é a consequência, não o objetivo.
  • Comece buscando backlinks “por perto”, em instituições, meios de comunicação locais, blogueiros da sua cidades, etc.

Links internos

Os links internos são outra maneira de aumentar a experiência e a força do seu site. Para maximizar o impacto dessa estratégia, mantenha a estrutura do site a partir de links quebrados, use palavras-chave no texto âncora e interligue o site para obter oportunidades adicionais para aumentar a autoridade da sua página.

 Vincular seu blog a uma página de serviço ou de um blog para outro, quando faz sentido, é um excelente exemplo disso. Ele ajuda a transmitir o valor do link em todos os sites e no Google e a rastrear cada um desses links, o que ajudará na classificação a longo prazo.

Dicas sobre links internos

  • Veja o link interno como uma forma de dar ao usuário um “segundo passo” lógico e necessário ao seu conteúdo.

Reforce o seu branding ou Marca pessoal

Ter uma marca estabelecida é uma parte enorme da confiabilidade que o Google procura. Longe vão os dias em que você pode comercializar seu produto ou serviço sem ter uma marca para fazer o backup. O Google gosta de ver que pessoas reais estão interagindo com sua marca, que, nesse caso, seria o seu site. 

Você pode fazer avaliações como mostrar críticas de clientes reais e depoimentos que o Google pode ver e aumentar esses sinais de confiança para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

Dicas sobre branding

  • Pergunte-se “Como eu quero ser lembrado? Eu quero ser referência em quê para o meu público ?”
  • As respostas à estas perguntas vão ajudar você a ter foco e saber o que fazer na hora de planejar e produzir o seu conteúdo.

Seja ativo nas mídias sociais

A marca e as mídias sociais são essenciais para o Google, pois mostram que você é uma empresa real e tem alguns clientes ou seguidores. Essa também é uma excelente maneira de aumentar o EAT enviando sinais sociais de volta ao seu site. Vincule seus sites a todas as suas contas de mídia social e inclua seu URL nas postagens quando fizer sentido.

Dicas sobre redes sociais

  • As redes sociais são fantásticas para ajudar você a ser lembrado e gerar a sua marca pessoal.
  • Ao invés de ver elas como um “desperdício” de conteúdo, veja como uma forma de continuar a relação que o SEO iniciou.

Biografias de autores

Mostrar a fonte de informações pode ter um impacto significativo na parte de especialização do algoritmo EAT. É por isso que ter sido uma página “sobre nós” ou uma página de “autor” pode ser uma ótima tática para o seu site. 

Isso se aplica principalmente a sites médicos e financeiros que precisam ter credenciais para produzir conteúdo em que as pessoas confiam para ser legítimo. Portanto, as biografias de cada autor incluem o nome completo, uma foto do rosto e as credenciais, se aplicável. Vincular suas contas de mídia social também pode ajudar a enviar conhecimentos de volta ao site ou blog.

Dicas sobre autores

  • Quem está se aprofundando num tema vai sentir a necessidade de saber quem escreve, quem fala, que formação e experiência tem para falar.
  • Também é uma forma do Google saber identificar a “entidade” autor de cada artigo e publicação.

Conclusão

Em conclusão, você deseja mostrar que é especialista em seu campo e que está fornecendo valor ao usuário final. Portanto, usando essas táticas, você poderá demonstrar a experiência, autoridade e confiabilidade do Google, que serão mais importantes em 2020 e seguirão em frente.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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