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Como otimizar o SEO do seu site para a intenção do usuário certa

Ao pensar nos objetivos do seu site (se você deseja aumentar o tráfego, gerar conversões e / ou melhorar a classificação de palavras-chave), é importante garantir que você esteja otimizando para uma intenção específica do usuário.

Caso contrário, você estará em uma posição em que o site está direcionando tráfego ou classificações, mas não contribuindo de fato para a receita comercial. Para um SEO, isso é prejudicial.

Tudo isso se resume em segmentar as palavras-chave certas, levar os usuários certos ao seu site e gerar as conversões certas – conversões que realmente levam a uma compra e não são apenas números no painel de relatórios.

Simples, certo? Não muito. Nesta postagem, abordarei o processo de garantir que seu site seja otimizado para uma intenção específica do usuário.

Qual é a intenção do usuário e por que isso importa para o SEO?

Antes de abordar táticas específicas, vamos estabelecer uma base sólida ao definir a intenção do usuário e o que isso significa para o SEO.

Para entender qual é a intenção do usuário, você deve entender a missão do Google , que inclui:

“Nosso objetivo é sempre fornecer as informações mais úteis e relevantes. Quaisquer alterações que fizermos na Pesquisa sempre melhorarão a utilidade dos resultados que você vê. ”

Google

Com isso em mente, o Google exibe os resultados ou páginas que considera mais relevantes em relação a uma consulta de pesquisa específica, com base no entendimento dos desejos dos usuários.

A intenção do usuário é especialmente importante para você considerar, a fim de classificar bem as palavras-chave alinhadas com os objetivos comerciais mais amplos.

Tipos de intenção de pesquisa

Conhecer os diferentes tipos de intenção de pesquisa ajudará a determinar a relevância de uma consulta e qual conteúdo será necessário para classificação. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa. Esses incluem:

  1. Informativo: usuários que têm uma pergunta específica ou desejam saber mais sobre um determinado tópico. A intenção é encontrar informações e tornar-se mais instruído.
  2. Navegacional: usuários tentando acessar um site específico. A intenção é avaliar uma marca, tópico ou tema específico mais de perto.
  3. Transacional: usuários que desejam comprar. Essas pesquisas são alinhadas diretamente ao processo de compra e representam uma ação de compra.
  4. Investigação comercial: Usuários com a intenção de comprar em um futuro próximo que estão em processo de pesquisa. Isso é semelhante à intenção transacional; no entanto, o usuário precisa de mais tempo.

O Google se refere a essas intenções, na seção 12.7 das Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa , como “Saber”, “Site” e “Fazer”, e adiciona uma intenção de “Visita Pessoal”.

Como otimizar para a intenção correta do usuário

Como mencionei, para otimizar uma intenção específica do usuário, você deve: segmentar as palavras-chave certas, levar os usuários certos ao seu site e gerar as conversões corretas. Abaixo, descrevi o processo e etapas específicas para isso.

1. Entenda quais palavras-chave estão gerando visibilidade para seu site

A primeira etapa desse processo é ter um entendimento sólido de quais consultas estão atualmente gerando visibilidade para o seu site.

A análise desses dados ajudará a entender melhor onde está o seu site hoje: quais consultas estão causando o maior impacto na visibilidade da pesquisa orgânica e quaisquer lacunas de palavras-chave presentes.

Entre na sua conta do Google Search Console e avalie as consultas, cliques, impressões, taxa de cliques e dados médios da posição pelo menos no ano passado.

Veja as consultas e as páginas que geram mais cliques e impressões no seu site.

Você também poderá identificar consultas e páginas que podem estar gerando impressões significativas, mas não estão recebendo cliques no site.

Normalmente, isso indica que o objetivo da pesquisa não está alinhado com o conteúdo que você está oferecendo, o que apresenta uma oportunidade para otimização ou novo conteúdo. (Nota: vou abordar isso mais adiante neste post.)

Além disso, este exercício ajudará você a identificar lacunas de palavras-chave em seu site. Quais são os outros termos que sua marca deseja conhecer que estão gerando pouca ou nenhuma visibilidade para seu site atualmente?

2. Avalie a intenção dessas consultas

Depois de ter um entendimento sólido das principais consultas que geram cliques e impressões em seu site, faça uma análise mais completa do que está aparecendo nos resultados de pesquisa para esses termos.

A avaliação das principais páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) em torno dessas palavras-chave garantirá que você esteja ciente da intenção da pesquisa ou, pelo menos, do que o Google determinou ser mais relevante para cada consulta.

Embora haja uma variedade de ferramentas disponíveis para ajudar a tornar o processo de análise de SERP menos manualmente, eu sempre recomendo explorar os resultados reais no Google. Pergunte a si mesmo:

  • Quais tipos de sites estão classificados? (Wikipedia, análises, marcas específicas)
  • Quais tipos de ativos estão sendo exibidos? (artigos, páginas da plataforma, pesquisa)
  • Quais recursos de SERP estão sendo exibidos (Caixa de respostas, Gráfico de conhecimento, Pessoas também perguntaram etc.) e o que eles incluem?
  • Quais pesquisas relacionadas estão sendo exibidas na parte inferior?

Agora, acesse os sites apresentados na página de resultados, e faça estas seguintes perguntas:

  • Que tipo de ativo é esse?
  • Como a página é formatada?
  • Quais informações são oferecidas na página?
  • Quão extenso é? Qual é a contagem de palavras?
  • Existem imagens, vídeos ou outros materiais multimídia?
  • Quantos backlinks a página gerou e de onde?

Essas perguntas levarão a descobertas importantes e ajudarão a determinar as próximas etapas para alinhar melhor seu site com a intenção do usuário. Isso me leva ao meu próximo ponto.

3. Aplique essas descobertas aos seus esforços de conteúdo.

Agora é hora de aplicar essas descobertas aos seus esforços de otimização e desenvolvimento de conteúdo. Isso pode incluir a otimização do conteúdo existente no seu site (do ponto de vista da cópia, além da facilidade de conversão) ou a criação de novo conteúdo.

Com base na sua análise SERP e nas palavras-chave prioritárias que você determinou, você deseja otimizar ainda mais as páginas classificadas para melhor alinhar-se à intenção do usuário. Em alguns casos, pode ser necessário criar um ativo totalmente novo.

As otimizações devem incluir:

  • Marcação de página
  • Copiar ajustes e adições
  • Cabeçalhos e formatação
  • Uso de palavras-chave
  • Links cruzados (internos e externos)
  • Atributos Images / ALT
  • Apelo à ação

O objetivo aqui é otimizar as páginas principais para garantir que você esteja obtendo visibilidade orgânica, segmentando palavras-chave com a intenção de pesquisa adequada, fornecendo informações que os pesquisadores estão procurando e mantendo o conteúdo atualizado.

Ao fazer otimizações para uma página, é essencial que você tenha o rastreamento adequado para poder medir com precisão o sucesso dessas alterações. Mais especificamente: tráfego, conversões e melhorias de palavras-chave.

Sempre que as alterações são implementadas em um site, sempre adiciono uma anotação no Google Analytics que anota a data exata e as atualizações feitas. Dessa forma, eu posso monitorar de perto os aumentos ou diminuições no tráfego e nas conversões para essa página específica ao longo do tempo e ser capaz de identificar as otimizações exatas que causam impacto.

O uso de uma ferramenta de rastreamento de posição de palavras-chave também é essencial. Prefiro configurar um projeto no SEMrush para assistir ao desempenho das palavras-chave e adicionar tags às palavras-chave que estão sendo priorizadas para otimização ou desenvolvimento de conteúdo. No entanto, há várias outras ferramentas de rastreamento de palavras-chave a serem consideradas.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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