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Como otimizar sua loja Magento como um especialista em SEO

Se o seu negócio tem uma loja virtual, provavelmente você já utiliza ou pretende usar o Magento. Sua flexibilidade, além de usabilidade, fornece às empresas os meios para reduzir seus custos e acelerar o crescimento. De fato as empresas que investem na plataforma crescem três vezes mais rápido.

Para maximizar os resultados da sua loja Magento, você precisa otimizá-la. É aí que a otimização de mecanismo de busca (SEO) para lojas virtuais, que melhora sua visibilidade na internet para o Google e usuários.

Neste artigo, eu vou listar uma série de otimizações para você revisar sua loja como se fosse um especialista em SEO. Eu trabalho com SEO de lojas virtuais a bastante tempo e considero o SEO para Magento um dos mais importantes.

Eu já criei um checklist de SEO para lojas Magento. Também montei um longo artigo sobre como otimizar sua loja virtual para pesquisas por voz, ideal para sua loja Magento.

O que é a ferramenta Magento

Magento

Antes de discutir as etapas de otimização do seu site Magento para SEO, vamos definir a ferramenta Magento. Atualmente é um produto da Adobe, o Magento é um poderoso sistema de comércio eletrônico com mais de um quarto de milhão de usuários no mundo todo em 2019.

O Magento difere de outros sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) porque é uma tecnologia de código aberto capaz de crescer com uma empresa. Como resultado, há um grande número de desenvolvedores criando complementos para sua já enorme lista de recursos.

Por exemplo, se você tiver uma solução personalizada para suas vendas on-line, é provável que exista um complemento ou extensão para Magento que atenda às suas necessidades exclusivas. Se essa extensão não existir, um desenvolvedor confiável poderá criá-la para você, enfatizando a flexibilidade do Magento.

A versatilidade do Magento também se estende ao conteúdo, aparência e funcionalidade do seu site.

O que é SEO para Magento?

Se você conhece o Magento, mas não o SEO, esta seção é para você. O foco do SEO é simples – melhore sua visibilidade para usuários e mecanismos de pesquisa omo o Google na internet, resultando em aumento visibilidade, tráfego orgânico, leads, vendas, receita e crescimento dos negócios.

O que é SEO para loja virtual?

É um guarda-chuva de estratégias, da pesquisa de palavras-chave à criação de conteúdo, que melhoram sua classificação nos resultados de pesquisa. A idéia é que, quando os usuários pesquisam uma palavra-chave que uma de suas páginas da web segmenta, como “refrigerador de vinho com duas zonas”, seu site aparece na parte superior dos resultados da pesquisa.

Com o Magento SEO, você está otimizando seu site com essas estratégias. Como o Magento é um pouco diferente de outros sites, como Drupal ou Joomla, ele exige etapas adicionais para garantir a otimização.

Consultoria de SEO para Magento

Conte com uma auditoria de SEO para sua loja virtual Magento 2. Eu faço desde a parte de análise de palavras-chave para sua loja virtual, cadastro de produtos e categorias, conteúdo, backlinks e análise dos concorrentes.

Como otimizar sua loja virtual como um especialista em SEO

Aprenda a otimizar seu site como um especialista em SEO com as sete etapas a seguir:

Auditoria de SEO no Magento

Antes de começar a pesquisar palavras-chave, melhorar a velocidade da página ou renovar as categorias de produtos, verifique a condição atual do seu site. Em alguns casos, seu site já pode ter uma excelente estratégia de categorização ou uma velocidade impressionante da página. É por isso que você deseja auditar o SEO do seu site.

Uma auditoria abrangente permite criar um plano inteligente de aprimoramento, portanto, concentre-se em revisar essas áreas:

Domínio

É fundamental que o Google, assim como outros mecanismos de pesquisa, rastreie e indexe apenas a versão www ou não www do seu site – essa verificação também se aplica à versão HTTP ou HTTPS do seu site. Caso contrário, os mecanismos de pesquisa indexarão várias versões do seu site. Corrija esses possíveis erros inserindo seu sistema, seguidos pelas configurações e configurações da Web.

Dados estruturados 

Outro fator que você deseja avaliar é o uso de dados estruturados no site, que pode incluir análises de produtos, links de mídia social e listagens de produtos. Esses dados fornecem aos mecanismos de pesquisa mais informações, que eles podem fornecer aos usuários. Verifique o status dos seus dados estruturados com a ferramenta de testes do Google.

Eu escrevi alguns guias para você entender a importância dos dados estruturados para o SEO e uma compilação de quase todos os tipos de dados estruturados para criar rich snippets.

Conteúdo duplicado

Quando se trata de SEO para Magento, o conteúdo duplicado é um dos problemas mais frequentes. A atualização das configurações do seu domínio corrige uma parte desse problema. Resolva-o completamente, ativando uma metatag de link canônico para categorias.

Mapa do site

Para maximizar o lado técnico da sua estratégia de SEO, você deseja incluir um mapa do site XML. Os rastreadores referenciam este mapa do site ao explorar seu site, o que garante que eles encontrem todas as suas páginas da loja virtual. Esse problema geralmente é uma solução fácil, pois o Magento inclui uma ferramenta para gerar um mapa do site XML, que você pode enviar ao Google, através do Search Console

Tags de título

Uma parte essencial da sua lista de verificação Magento SEO é revisar as tags de título de suas páginas da web. Eles aparecem nos resultados da pesquisa e incentivam os usuários a clicar no seu site. Você deseja tags de título exclusivas, porém concisas, que digam aos usuários sobre o que é sua página da web. Dependendo do número de páginas do produto, esse problema pode levar algum tempo para ser solucionado.

Meta descrições

Em coordenação com suas tags de título, você também deseja revisar suas meta descrições. Embora apareçam nos resultados da pesquisa, eles não influenciam sua classificação. No entanto, eles fornecem aos usuários informações adicionais sobre sua página da web ou produto, tornando-os originais e persuasivos.

Velocidade da página

Uma página lenta é uma das maneiras mais rápidas de impedir os usuários de seu site. É por isso que você deseja verificar a velocidade de suas páginas da Web, o que pode ser feito através do PageSpeed ​​Insights do Google. 

Enquanto o tempo médio de carregamento dos sites de comércio eletrônico é de 10 segundos, você deseja uma velocidade melhor do que a da maioria dos usuários que espera que um site seja carregado em três segundos. ou menos.

Uma auditoria de site gera muita informação. Crie um documento para compilar seus resultados e notas. Você pode usar uma planilha do Google, bem como um documento do Excel, para acompanhar seu progresso e suas tarefas.

Precisa da ajuda de um especialista em SEO para Magento e lojas virtuais? Entre em contato comigo que eu posso oferecer uma consultoria para o seu negócio.

Pesquisa de palavra-chave para loja virtual

Um passo central do SEO para Magento é a pesquisa de palavras-chave. Ao investir tempo na pesquisa de palavras-chave, você pode otimizar as páginas de seus produtos para direcionar um tráfego valioso de compradores que desejam comprar seu produto, seja de roupas, móveis ou outro item.

Melhore os resultados da pesquisa de palavras-chave – bem como o tempo necessário – com as seguintes ferramentas:

Use essas ferramentas on-line e poderá encontrar rapidamente informações sobre o volume de pesquisa, a concorrência e o custo por clique (CPC) das palavras-chave. Alguns, como o Ubersuggest, também compartilham o número de resultados para essa palavra-chave e oferecem a opção de exportá-los para um arquivo CSV.

Se você não souber por onde começar sua pesquisa por palavra-chave, procure seu público-alvo. Dependendo do seu mercado, seu público-alvo pode ter uma comunidade ativa no Reddit, grupos do Facebook, Linkedin ou postar perguntas relacionadas ao seu produto no Quora, Mercado Livre ou em portais e fóruns do nicho.

Analise seus concorrentes

O próximo passo para se tornar um especialista em SEO da sua loja virtual Magento está em avaliar seus concorrentes. Crie uma lista de lojas virtuais concorrentes e analise suas páginas de produtos. Quais palavras-chave eles estão segmentando e quais sites estão direcionando os compradores para eles?

Enquanto você deseja criar uma estratégia de SEO original e exclusiva para o seu site Magento, é importante monitorar o desempenho de seus concorrentes. As decisões deles também podem influenciar a sua, como segmentar uma determinada palavra-chave ou renovar o layout da página inicial.

Pontos a considerar:

  • Qualidades do site como performance, usabilidade, facilidade de uso
  • Quais produtos oferece e dá mais destaque
  • Como são as páginas de categoria de produto
  • Como são as páginas de produto
  • Que condições de venda, frete, promoções oferece
  • Como é sua performance nas buscas do Google (através de ferramentas como SemRush, Ahrefs e outras)

Otimize as categorias de produtos

  • Categorias são MUITO importantes para o SEO de lojas virtuais
  • Use nomes de categorias de acordo as palavras chave buscadas pelos usuários
  • Tenha títulos claros e descrições breves e úteis
  • Avalie se você deve mesclar categorias parecidas, excluir irrelevantes e criar novas

Com a análise da concorrência, a pesquisa de palavras-chave e a auditoria do site, você pode começar a revisar as categorias de produtos, que é uma etapa crucial no SEO de qualquer loja virtual. Eles são valiosos para os usuários, bem como para os mecanismos de pesquisa, então você deseja dedicar algum tempo para otimizá-las.

Porque uma página de categoria é importante em uma loja virtual?

O Google é um desentermediador de informações, ele tem por objetivo entregar o conteúdo mais fiel possível à pesquisa do usuário. Mas nem sempre ele consegue isso. Muitas vezes porque ele não consegue definir com precisão o interesse do usuário.

Por exemplo, se um usuário busca por “tênis de crossfit” no Google, já é algo bem mais preciso que apenas “tênis”, mas fato é que existem centenas de modelos de tênis de crossfit identificados no bando de dados do Google. Neste caso, para ajudar o usuário a decidir, o Google tem preferência por exibir páginas de categoria onde ele identifique diversos tipos de tênis de crossfit e similares.

O que é importante numa página de categoria

Concentre-se nas seguintes áreas ao otimizar as páginas de categoria de produto na sua loja virtual Magento:

Exemplo de página de categoria com um título claro (marcado em azul) e descrição (em vermelho).
Título da categoria

Crie um nome de categoria de produto que seja descritivo e conciso. Se você estiver vendendo sapatos de trabalho diferentes, por exemplo, poderá criar categorias para botas de construção, botas militares ou botas de proteção contra incêndio e segurança.

Descrição

Muitas vezes as descrições de categorias são utilizadas em excesso, com conteúdo apenas pelas palavras-chave. Vamos mudar isso!

Escreva uma descrição de categoria produto que seja informativa e útil. Inclua também as palavras-chave que você está segmentando para essa categoria de produto. Entretanto, evite que a palavra-chave encha a descrição da categoria do produto.

Tag de título da categoria

Desenvolva uma tag de título com 60 caracteres ou menos. Também deve apresentar sua palavra-chave principal no início. Dependendo das configurações do Magento, sua tag de título também pode incluir o nome da sua marca no final.

Meta descrição

Faça um brainstorm de uma meta descrição com 160 caracteres ou menos. Também deve oferecer valor aos usuários e incentivá-los a clicar no seu site. Inclua a palavra-chave que você está segmentando na sua meta description e ela aparecerá em negrito nos resultados da pesquisa, o que é um bônus.

Mesclar e criar novas categorias

A “lei” não é ter sempre as mesmas categorias, mas sim sempre ter categorias úteis aos usuários.

Assim, é natural aquele momento onde revisar se as categorias de produtos estão adequadas é uma boa ideia.

Em alguns casos, você pode renovar a estrutura do seu site incluindo páginas de categorias e páginas de subcategorias. Isso pode fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos usuários mais informações sobre seus produtos, mas você só deve usar páginas de subcategorias se elas fizerem sentido.

Revise as páginas de produtos

  • Se você tem muitos produtos, comece pelos mais importante e que vendem mais
  • Atualize suas descrições de produtos, use informações originais e úteis
  • Avalie bem suas palavras-chave nas páginas de produto

Dependendo do seu investimento anterior em SEO, você pode editar algumas páginas mais antigas ou renovar toda uma linha de produtos. Independentemente do escopo do seu projeto, crie um plano ou calendário para otimizar as páginas do seu produto para otimizar seu tempo.

Melhore suas páginas de produtos com as seguintes etapas:

Nome do produto

Escolha um nome descritivo do produto: como a categoria de seu produto, você deseja criar um nome de produto útil para seus usuários – diga a eles qual é o seu produto e inclua sua palavra-chave. Faça um brainstorming de algumas opções para criar um nome de produto que seduza os usuários.

Descrição curta

Na maioria dos design de lojas virtuais, a descrição curta vem logo junto com os botões de COMPRAR, frete, etc. Sua função é ser uma “chamada direta”, uma proposta de valor do produto. Convidando o usuário a se interessar, ler o resto da página.

Descrição longa

Escreva uma descrição longa exclusiva do produto: Em seguida, concentre-se na descrição completa e curta do produto. Você deseja escrever descrições únicas, relevantes e informativas. Para sua descrição longa, forneça o máximo de detalhes possível – sua descrição curta deve destacar os principais recursos.

  • Coloque listas, tópicos, tabelas
  • Faça comparações com outros produtos e soluções
  • Indique para quem aquele produto é mais indicado
  • Explique para quem ele não é indicado
Pesquisa por voz para loja virtual

Um dos recursos que só cresce é a busca por voz, especialmente com os smartphones e smart speakers. Lojas virtuais Magento só tem a ganhar otimizando seus produtos para ficarem prontas para buscas por voz. Eu escrevi um artigo bem completo falando sobre as pesquisas por voz em lojas virtuais.

  • Escreva sentenças claras e mais objetivas
  • Aposte numa linguagem mais fluida, semelhante a fala
  • Pense nas dúvidas mais comuns dos usuários

Meta Title e Meta Description

Na edição da página de produto, vá até a opção Search Engine Optimization. Crie uma tag de título e uma meta descrição convincentes. 

A Meta Title é a que aparece nos resultados de busca e na aba do navegador. Já a meta descrição é aquela que aparece abaixo do título no snippet no Google.

Para a tag de título do produto e a meta descrição, siga os mesmos padrões para as páginas da categoria de produto. Inclua sua palavra-chave e forneça aos usuários frases de chamariz convincentes (CTA) que os incentivem a clicar.

Desenvolva um URL conciso

O URL das páginas do seu produto deve conter várias informações, incluindo o nome do produto, o fabricante e o número do modelo. Em alguns casos, isso pode levar a um URL longo, mas geralmente é a melhor prática para o Magento SEO.

Use ótimas imagens

Adicione uma compilação de mídia de alta qualidade: é essencial incluir imagens nas páginas dos seus produtos – é ainda melhor adicionar imagens e vídeo. Eles fornecem aos usuários uma perspectiva, pois destacam os recursos, usos e tamanho do seu produto.

Avaliações dos compradores

Inclua uma série de análises de compradores: uma análise serve como um poderoso sinal de confiança para os usuários, e é por isso que você deseja incorporar análises de compradores em suas páginas de produtos. No entanto, verifique se as avaliações são para esse produto, em comparação com todos os seus produtos.

Redes sociais

Incorpore botões de mídia social: dependendo do seu público-alvo, os botões de mídia social podem oferecer valor ao seu site. Eles podem incentivar os usuários a compartilhar suas compras mais recentes, bem como a sua empresa, com seus seguidores. Inclua esses botões nas páginas do seu produto.

Como sua estratégia de SEO Magento gera resultados, você pode perceber que vários produtos estão sem estoque. Se isso acontecer, não remova a página do seu site. Em vez disso, atualize a página com uma notificação sobre o status do produto e direcione os usuários a produtos similares.

Otimize a velocidade da loja virtual

É essencial otimizar a velocidade do seu site – manter um site carregado em cinco segundos pode levar a sessões de usuário 70% mais longas, bem como uma redução de 35% na taxa de rejeição. Melhor ainda, melhorar o site em um único segundo pode aumentar as conversões em sete por cento.

Como você pode otimizar seu site? Com as seguintes medidas:

  • Compactar imagens do produto: antes de fazer upload de imagens no seu site, compacte-as com uma ferramenta como. Reduzirá o tamanho do arquivo, mas sem criar uma imagem embaçada que deixa os usuários impressionados.
  • Use Lazy Load: Uma das muitas extensões do Magento, Lazy Load, atrasa o carregamento de suas imagens para otimizar a experiência do usuário. Em vez de carregar todas as suas imagens de uma só vez, ele as carrega conforme os usuários rolam a página. Também garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar essas imagens.
  • Ativar catálogo simples: nas configurações do seu site, ative o catálogo simples, que mescla dados do produto em uma tabela versus várias tabelas. Essa ação melhora o tempo de carregamento e torna o gerenciamento de dados mais eficiente.
  • Usar cache de página inteira: Outra maneira de melhorar a velocidade da página é com o cache, que você pode acessar nas configurações de administrador. Um cache é uma referência para o seu site – em vez de enviar uma consulta ao seu servidor, o que leva mais tempo, refere-se ao cache mais recente do seu site.
  • Minimizar extensões: embora o Magento ofereça uma variedade de extensões, vale a pena mantê-las no mínimo. Se você tiver muitas extensões, elas poderão diminuir a velocidade do site e a experiência do usuário. Revise suas extensões com sua equipe e veja quais você precisa.

Antes de começar a melhorar a velocidade do seu site, teste a velocidade inicial das suas páginas no PageSpeed ​​Insights. O resultado pode servir como referência para medir seu sucesso na otimização da velocidade da página.

Precisa da ajuda de um especialista em SEO para Magento e lojas virtuais? Entre em contato comigo que eu posso oferecer uma consultoria para o seu negócio.


Especialista em SEO Magento para sua loja virtual

Para muitas empresas é necessário uma equipe de desenvolvimento e uma equipe de marketing para manter uma loja virtual Magento. É por isso que pequenas e médias empresas se associam a uma agência especializada em Magento para desenvolver o site, seu design, conteúdo e otimização para o Google.

Com um especialista em Magento SEO gerenciando seu site, sua equipe pode se concentrar em fornecer os serviços e produtos de assinatura que diferenciam seus negócios de seus concorrentes. Isso maximiza o tempo da sua equipe, bem como os resultados da sua estratégia de SEO.

Se você está pensando em fazer parceria com uma empresa especializada em Magento e SEO, compilamos alguns recursos úteis para você revisar. Desde o preço médio de um site Magento e projeto de SEO até os recursos de uma agência confiável do Magento.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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