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Dados estruturados e SEO: da teoria aos rich snippets

Se você já se perguntou o que são dados estruturados e como eles se aplicam ao SEO, você veio ao lugar certo. Os dados estruturados estão se tornando cada vez mais um foco para os SEOs, porque podem melhorar significativamente a maneira como seu site reage com os mecanismos de pesquisa. Ou, mais especificamente, como os mecanismos de pesquisa encontram, classificam e exibem seu site nos resultados de pesquisa.

Reuni um guia abrangente sobre dados estruturados, de como funciona até como pode ajudá-lo. Vou até explicar tudo o que você precisa saber sobre o teste de dados estruturados na prática.

Consultor de SEO para dados estruturados

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O que são dados estruturados

Dados estruturados, em termos realmente simples, são informações organizadas de uma maneira específica e pré determinada, entregue através de um código específico para isso.

Por exemplo, se vamos falar de uma página de Endereço e Contato do site de uma empresa local. Nela você tem um pouco de textos, números e uma imagem. Os dados estruturados “explicam” para o Google que aquile conteúdo se trata do Endereço, Horários, Telefones e o logo da empresa.

O mesmo aplica-se a uma página de um produto de um ecommerce. Onde os textos, imagens e números podem ser identificados exatamente como nome, preço, estoque, preço promocional, avaliações dos compradores, código, marca, etc…

Assim, existem dados estruturados para negócios locais, instituições, livros, filmes, pessoas, produtos, avaliações, eventos e muitos outros.

Este código específico no seu site permite que os mecanismos de pesquisa como o Google entendam o seu conteúdo de forma mais aprofundada e precisa. 

Normalmente eles usam dados estruturados para melhorar os resultados da pesquisa – por exemplo, com mais detalhes, geralmente chamados de rich snippets. Abaixo eu vou dar muitos exemplos

O Google e outros mecanismos de pesquisa estão em constante evolução para tentar fornecer aos usuários o melhor e mais relevante conteúdo para suas consultas de pesquisa. À medida que a pesquisa se move mais para a pesquisa móvel e por voz, os dados estruturados se tornam mais importantes do que nunca.

Semântica

É a capacidade do buscador ir além das “palavras-chave” de um conteúdo, mas entender os seu significados e as relações entre eles.

A web semântica é um conceito projetado para essencialmente tornar a internet melhor e mais fácil para todos. O objetivo contínuo do Google é encontrar e organizar dados de maneira a criar a melhor experiência do usuário. A ideia por trás da web semântica envolve dados vinculados que podem ser compartilhados e usados ​​em vários aplicativos.

Muitas vezes é difícil para o Google saber exatamente o usuário quer com uma busca. O objetivo da web semântica é criar uma rede de informações que possam ser mais prontamente interpretadas por máquinas (que são os mecanismos de pesquisa).

É aqui que entram os dados estruturados. Eles permitem que a web semântica ordene as coisas em um fluxo coerente de informações e forneça uma melhor experiência ao usuário. Uma maneira de pensar sobre isso é um mecanismo de pesquisa capaz de fornecer sugestões que você nem sabia que estava procurando, com base no conteúdo existente relevante para sua consulta de pesquisa.

Sem dados estruturados para unir todas essas músicas e suas informações exclusivas, uma experiência tão eficaz do usuário nunca seria possível porque as máquinas não teriam uma maneira concisa de encontrar essas informações na Internet.

Por que usar dados estruturados

À medida que as máquinas mágicas que conhecemos como mecanismos de pesquisa continuam evoluindo, incorporando a pesquisa por voz, os assistentes de voz e a pesquisa para dispositivos móveis, seu site pode estar atrasado sem dados estruturados.

Lembre-se de que dados estruturados facilitam os mecanismos de pesquisa a encontrar e avaliar a relevância do seu site. Isso significa que você já tem uma melhor chance de ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Adicione o componente visual aprimorado da sua listagem – imagens, classificações de avaliações e informações do produto – e você estará no meio do caminho para alcançar seu objetivo de atrair visitantes ao seu site.

E não se esqueça, acabei de falar sobre a web semântica e como os dados estruturados permitem que as informações sejam vinculadas mais facilmente. Se você tiver qualidade e conteúdo estruturados no seu site, é possível que você apareça nos resultados de pesquisa que nem planeja.

Uma das maiores histórias secundárias de dados estruturados é o schema.org. O schema.org foi fundado pelo Google, Bing, Yahoo e Yandex e, de várias maneiras, forma a base da Web semântica e dos dados estruturados.

Como os dados estruturados melhoram SEO

  • Principal: eles aumentam a chance de cliques, aumento de CTR
  • Melhoram o entendimento do Google sobre seu conteúdo
  • Deixam seu site mais bonito e interessante nos resultados
  • Habilitam seu site para os recursos especiais do Google, como o Google News, Google Discover, Google Assistente e outros

Dados estruturados melhoram a chance de um site ser bem classificado nos resultados de pesquisa. Mas é muito mais que isso. Um site usando dados estruturados deve, em teoria, aparecer em mais resultados de pesquisa e em melhores posições. Obviamente, isso significa mais impressões, no sentido de que mais pessoas estão vendo sua página em um resultado de pesquisa.

Se você usar dados estruturados para aumentar sua classificação e alcançar alguns dos ricos resultados de pesquisa acima, é provável que sua CTR melhore. Como muitos acreditam que a CTR é uma métrica comportamental que informa ao Google se um cliente considera sua página relevante, você pode obter um aumento ainda maior na classificação.

Rich Snippets do Google

Rich Snippets (também conhecidos como “Resultados avançados”) são resultados normais de pesquisa do Google com dados adicionais exibidos de forma melhorada. São “enriquecidos” pois além de mostrar apenas um título, link e descrição, eles mostram imagens, listas, e mais dados específicos. Esses dados extras geralmente são extraídos dos Dados Estruturados encontrados no HTML de uma página. 

Neste exemplo temos dois resultados para quase o mesmo produto, mas o primeiro é um rich snippet, o segundo não.

Os rich snippets não são um fator de classificação do Google, mas o seu papel é aumentar a taxa de cliques (CTR) nos resultados de pesquisa. 

Testando dados estruturados e Rich Snippets

Teste de dados estruturados – A Ferramenta de teste de dados estruturados é a maneira mais fácil de verificar se há erros ou avisos no seu site. Aqui, você pode especificar o URL do site ou objeto de conteúdo que deseja verificar. Basta colar a url a ser testada e ver o que ele reconhece.

Avisos – São referentes a informações recomendadas que estão faltando ou estão inadequadas. Isso não compromete a leitura, mas pode melhorar.

Erros – Já os erros são referentes a falta de informações obrigatórias que estão faltando ou implementadas da forma errada. Erros tendem a invalidar os dados estruturados.

Teste de rich snippets – Não basta confirmar que os dados estão na página. Você deve testar se o Google consegue identificar as informações corretamente e montar um rich snippet com elas. Para isso há a Ferramenta de teste de resultados avançados. Com ela você coloca a url e testa os resultados possíveis no celular e desktop.

Lembre-se que identificar os dados estruturados e os rich snippets não é sinônimo de que o Google vai fazer uso delas para exibir a sua página, mas é um passo fundamental para a exibição de resultados avançados.

Principais dados estruturados para o SEO

No schema.org citado acima, por exemplo, existem centenas e centenas de tipos de dados estruturados. Mas não significa que você precise usar a maioria nem que isso vá ajudar efetivamente.

O Google tem uma lista dos dados estruturados reconhecido e efetivamente utilizados por ele na elaboração dos rankings.

Artigos e Notícias

Sim, você pode até marcar um artigo padrão e notícias. Inclua dados estruturados sobre autor, título, imagem, data de publicação e muito mais. Isso informará explicitamente ao Google os principais detalhes do artigo, em vez de adivinhar com base no que eles extraem automaticamente de um rastreamento.

Ao implementar essa marcação de esquema, é mais provável que você tenha um rich snippet, especialmente para celular e seja destaque no carrossel das principais notícias.

Exemplo no celular
Exemplo no desktop

Organização

Os dados estruturados da organização ajudam a aprimorar a presença da marca ao preencher a área do painel de conhecimento à direita dos resultados da pesquisa com informações da empresa. O preenchimento do painel de conhecimento aumenta não apenas o clique, mas também a confiança do usuário – geralmente apenas organizações notáveis ​​têm esse campo. 

Negócio local

Empresa local – Particularmente valiosa se você administra uma empresa que depende muito de clientes locais. Empresas de serviços, restaurantes e basicamente qualquer empresa que queira que as pessoas passem pela frente de sua loja de tijolo e argamassa. Esse tipo de marcação estruturada de dados ajuda você a se destacar em pesquisas como ‘encanadores perto de mim’.

Resultado no celular: Exemplo de SERP com dados estruturados de Negócio Local
Resultado no celular para “pizzaria em são paulo” com dados estruturados de negócio local

Receita

As receitas são tão populares online e fazem um ótimo uso de dados estruturados. Os ricos resultados de pesquisa de receitas podem mostrar itens como classificação, tempo de cozimento e até imagens do prato preparado anteriormente.

Eventos

Você pode aparecer nas listagens de mecanismos de pesquisa para eventos em uma área específica. Alem de reforçar as informações do local, você pode fazer com que os seus eventos apareçam em destaque nas buscas. Como você pode ver abaixo, são muitas as vantagens, pois o Google monta uma série de páginas interativas sem nem entrar no site original do evento, permitindo ver os detalhes do dia, horário, local, link para o mapa, etc.

Resultados no celular

Resultados no desktop

Produtos

É um dados estruturado fundamental para toda página de loja virtual. Uma plataforma de comércio eletrônico minimamente boa já vai ter como um dos seus recursos a criação de dados estruturados a partir dos dados cadastrados sobre cada produto. Ele é útil por destacar o resultado nas buscas e mostrar a imagem do produto com certo destaque.

Resultados no celular

Aba SHOPPING no celular – nos resultados de pesquisa no celular, o Google criou uma aba denominada Shopping, nela ele exibe com grande destaque resultados de produtos de lojas virtuais. Esses resultados são fruto da aplicação de dados estruturados de produtos.

Pesquisa de imagens de produtos – Muitos gestores de lojas virtuais ignoram que grande parte dos usuários começam a busca por algum produto a partir das pesquisa por imagens. Os dados estruturados de produtos tendem a mudar a busca por imagens no celular, exibindo uma tag de “Produto”, sinalizando que se o usuário quiser comprar aquele item, ele vai acessar uma loja virtual. Muitas vezes ele exibe também o preço, descrição, avaliações do produto, etc.

Resultados no computador

Avaliações

São as “notas” e “estrelinhas” referente ao tema da sua publicação. Isso pode fornecer aos usuários uma visibilidade clara do que o usuários estão falando sobre alguma coisa e assim aumentar as chances de interesse e clique.

Desde setembro de 2019 o Google limitou a forma de aplicar essas avaliações. Ele não vai considerar uma avaliação no seu site sobre você mesmo.

Você deve aplicar isso a avaliações de outras entidades.

Vagas de emprego

São dados estruturados para indicar vagas de emprego. São muito uteis em sites que exibem vagas. Observe pelos exemplos abaixo que, assim como observamos nos dados estruturados de eventos, o Google monta todo um painel interativo sobre as vagas, tanto no celular quanto no desktop. É possível ver com detalhes o local, a distância do local atual do usuário, detalhes da vaga e muitas vagas relacionadas.

Se você tem um site de vagas ou gostaria de que as vagas da sua empresa alcançassem maior visibilidade, aplicar esses dados estruturado de eventos é ótimo.

Marcações específicas para sites

Estas marcações não se referem a algo específico como um evento ou receita, mas como uma forma de organizar as informações apresentadas no site. Além de deixar claro para o Google o que tem no site e como organizar isso, ele permite alguns recursos a mais na página de resultados.

Breadcumbs

É a trilha de navegação do site. Uma trilha de trilha de navegação em uma página mostra onde a página fica na hierarquia do site. Os usuários podem explorar a hierarquia do site iniciando com a última trilha de navegação na trilha.

Na página de resultados o usuário não vê uma URL cheia de barras, mas sim a ordem do site, categorias, páginas e subpáginas, etc.

Resultado no Celular

Resultado no Desktop

Vídeos

Marcação de esquema de vídeo – classifique-se em pesquisas de vídeo, além de aparecer nas principais notícias e em outros carrosséis. Você pode adicionar detalhes como duração do vídeo e data do upload.

Resultados no celular

Resultados no desktop

Perguntas frequentes (FAQ)

Se você possui uma seção de perguntas frequentes no site, este é um ótimo esquema para usar. Ao usar esse esquema, você pode estar qualificado para receber um resultado rico para determinadas pesquisas. A resposta para a pergunta de pesquisa pode aparecer com uma lista de outras perguntas frequentes sobre seu produto ou serviço. Isso facilita para os clientes descobrirem sobre seu produto ou serviço, e isso pode levar a um clique no site.

Também é uma ótima referência para o Google montar as caixas de outras perguntas.

Como fazer (How to)

Esta é uma ótima opção se seu site está fornecendo instruções passo a passo sobre como conseguir algo. O resultado da pesquisa do Google pode, por exemplo, mostrar cada etapa do seu processo com uma imagem anexa no estilo carrossel. Isso funciona principalmente para pesquisas em dispositivos móveis e realmente faz com que seu resultado de pesquisa se destaque acima dos outros.

Resultados no Celular

Por que o Google não está mostrando meus dados estruturados?

Se você adicionou todos os seus dados estruturados, todas as suas marcações de esquema estão concluídas e você concluiu seu teste, tudo deve estar pronto, ok? Mas você não está subindo nas buscas nem está aparecendo como rich snippets.

Lembre-se de conferir o Guia de dados estruturados do Google. Nesta página o Google fala sobre as diretrizes e formatos adequados.

Além de implementar dados estruturados, há outros fatores que desempenham um papel como:

  • A consulta de pesquisa é adequada para um rich snippet. O Google não mostra rich snippets para todas as consultas. Depende do que o usuário está pesquisando, da localização e do dispositivo.
  • Os dados estruturados precisam ser precisos. Se você tentar enganar o Google fornecendo dados estruturados que não representam com precisão o conteúdo da página, você receberá uma penalidade do Google.
  • Implementação correta. Seu código deve corresponder aos requisitos especificados pelo Google.
  • Sua página deve seguir as Diretrizes para webmasters do Google. O Google não mostra trechos de sites com spam ou que não são confiáveis.
  • Alguns recursos são aplicáveis ​​apenas às páginas AMP.

Consultor de SEO para Dados estruturados

Se você está cuidando do SEO da sua empresa e está tendo dificuldades em saber quais dados estruturados são necessários e como implementar corretamente, entre em contato comigo para uma avaliação e orçamento.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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