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Diferença entre rich snippet e featured snippet no SEO

Rich snippets, rich cards, gráficos e painéis de conhecimento, schema.org, JSON-LD, snippets em destaque, recursos em destaque (e muitos outros nomes)! Ufa, qual a diferença de tudo isso?

Eu sou especialista em SEO e trabalho com consultoria e auditoria de SEO. É muito comum os clientes perguntarem as diferenças das páginas de resultado no Google. Vou explicar neste artigo a diferença muito importate entre o rich snippets e os featured snippets. Se você precisar de uma avaliação do SEO o seu site ou loja virtual, entre em contato.

Existe muita terminologia por aí sobre as diferentes maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa, em particular o Google, exibem seus resultados de pesquisa. 

Em geral, podemos chamar isso de “recursos da SERP”, a página de resultados do Google. Antes a página de resultados era apenas uma lista de 10 links azuis para você, usuário, selecionar.

Cada vez mais novos e novos recursos surgem para modificar a SERP, apresentar as informações de formas diferentes, mais úteis e interativas.

Em geral, esses recursos são montados com a coleta e recuperação de informações dos sites que o Google indexa. Os dados estruturados são uma grande forma de oferecer essas informações de forma precisa para o Google, aumentando as chances do nosso site aparecer nestes recultados avançados.

Você pode saber mais sobre a relação entre SEO e os dados estruturados e rich snippets neste artigo. Tambem pode entender de forma mais aprofundada porque os dados estruturados são tão importantes para o seu projeto de SEO e como utilizá-los.

Qual é a diferença entre um rich snippet e um featured snippet?

Dois dos mais confusos destes resultados avançados, são os rich snippets e os featured snippets.

Um “snippet” é apenas o reultado de pesquisa comum, pequeno trecho do site com o título, link e descrição.

Um “rich snippet” é um resultado de pesquisa orgânica aprimorada, um resultado avançado, em algum local da página de resultados.

Já um “featured snippet” é uma resposta a uma pesquisa que aparece acima dos resultados da pesquisa orgânica na posição zero, ou seja, com mais destaque por estar no topo.

Exemplo, para a pesquisa “como contratar um contador” temos uma SERP com um featurd snippet de parágrafo no topo, vários snippets normais, sem nenhum tipo de resultado avançado, e um rich snippet na 7º posição:

Featured snippet
Rich snippet
Snippet comum

Fazer o seu site aparecer com rich snippets e ainda mais com featured snippets você tem a vantagem de:

  • Ganhar mais visibilidade na SERP
  • Aumentar a taxa de cliques (CTR)
  • Ganhar mais autoridade e confiança aos olhos dos usuários
  • Mais tráfego orgânico para o seu site

De onde vêm os snippets?

Ao longo de muitos anos, os algoritmos dos principais mecanismos de pesquisa vêm melhorando constantemente sua capacidade de reconhecer e entender o conteúdo do seu… conteúdo…

Porém, quando você usa dados estruturados para marcar o conteúdo em seu site, está ajudando as máquinas a entender melhor exatamente o que está na página para que as informações possam ser exibidas nos resultados da pesquisa. Com dados estruturados, você pode especificar proativamente seu conteúdo e informações para não precisar confiar na interpretação da IA ​​das informações que seu site oferece.

Exemplos:

Snippet
Rich Snippet
Snippet
Rich Snippet

Para ser claro, a marcação de dados estruturados e o gerenciamento de gerar um rich snippet não vão colocar seu site no topo das SERPs. No entanto, eles incentivarão mais cliques em seu site, fornecendo informações mais úteis aos pesquisadores em uma página de resultados.

No jogo de SEO local super competitivo, há grandes benefícios da marcação de dados estruturados, bem como no SEO de lojas virtuais, ou qualquer pessoa com produtos específicos para vender.

Quanto à dificuldade: trechos ricos são os mais fáceis de adquirir. Basta marcar todos os seus dados importantes no HTML, aguardar e torcer.

Featured snippets são mais difíceis

Primeiro, se você quiser chegar a esse ponto sagrado que é a posição zero, precisará responder à pergunta do pesquisador com qualidade que exceda o pacote. 

Os snippets em destaque são projetados para apresentar a melhor resposta a uma pergunta acima de todos os outros resultados orgânicos e são obtidos diretamente de uma página da web, juntamente com um link para a página de referência, o título da página original e o URL.

Como ter featured snippets

Os snippets em destaque costumam aparecer para algumas das consultas mais competitivas. Se sua melhor página para o tópico ou pergunta ainda não estiver na primeira página dos principais mecanismos de pesquisa, não espere pela posição zero.

Os títulos são importantes! Use o H1 para fazer a pergunta que você está respondendo na página. Por exemplo, use H2s para pessoas em potencial. Faça também perguntas. Qual a melhor maneira de mostrar sua relevância para uma consulta do que responder a perguntas relacionadas?

Os trechos em destaque aparecem em três formas diferentes (parágrafos, listas e tabelas) principalmente. Dependendo da pergunta e da formatação da resposta. Portanto, certifique-se de cobrir o básico e formatar tabelas como tablee suas listas como olou ul

Os mecanismos de pesquisa podem processar e reformatar seu conteúdo para responder à pergunta, portanto, nem todos os snippets em destaque usarão essa formatação. Mas, essas tags HTML básicas são uma prática recomendada. 

Tipos de Featured Snippets do Google

Veja abaixo alguns tipos de featured snippets

Featured Snippet de parágrafo

Exemplo de featured snippet para uma pesquisa sobre quem foi Getúlio Vargas:

Featured Snippet de lista

Exemplo de featured snippet para uma pesquisa de planos de saúde:

Featured Snippet de tabela

Exemplo de featured snippet de tabela para uma pesquisa sobre população dos municípios de São Paulo:

Featured Snippet de vídeo

Esse é um pouco menos comum, mas a tendência é aumentar, já que o Google vem valorizando cada vez mais conteúdo em vídeo nas buscas. Ele mostra um único vídeo em destaque a respeito de uma busca sobre como fazer trança no cabelo:

Conclusão sobre os resultados avançados do Google

À medida que os SEOs perseguem os mais recentes trechos de coisas brilhantes que aparecem em destaque, tentamos lembrar que, sem conteúdo bom e útil, nada disso importa. Escreva e crie conteúdo para as pessoas primeiro e você geralmente será recompensado.

Gostaria que o seu site ou loja virtual alcance mais resultados nas buscas do Google? Entre em contato comigo para um orçamento de uma consultoria.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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