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Erros comuns dos empreendedores no SEO

Dizer que a otimização para mecanismos de busca, SEO, é uma tarefa simples é um grande desconhecimento. Os algoritmos do Bing e Google estão mudando constantemente e exige um pensamento treinado para entender a melhor maneira de ajustar estratégias.

Apesar disso, vários empreendedores ouvem sobre os benefícios do SEO e o veem como um simples empreendimento de geração de lucro. Consequentemente, eles cometem erros que têm o efeito oposto: geram menos tráfego, leads e conversões.

A boa notícia é que muitos desses erros de SEO comuns podem ser corrigidos e evitados.

Eu sou especialista em SEO e trabalho com consultoria e análise de SEO. Meu trabalho é ajudar as empresas a resolvê-los. No entanto, se você está se perguntando se sua campanha de SEO está no caminho certo, detalhei alguns erros que vi pessoas cometendo. Gostaria de uma análise do seu site e projeto? Entre em contato comigo.

Erros de SEO

Explicarei cada um com mais detalhes abaixo, mas, em resumo, são 10 erros de SEO mais comuns a serem evitados:

Impedir o rastreamento do site

Desvantagens

Não deixa o rastreador do Google rastrear todas as páginas do seu site.

Da mesma forma, dificulta que o Google atualize as páginas do seu site e descubra novas.

Como resolver

Faça uma auditoria de SEO técnico.

Confira se seu robots.txt esteja configurado corretamente.

Utilize um sitemap.xml e submeta ele no Search Console.

Confira também a tag canonical, NOFOLLOW e NOINDEX.

O arquivo robots.txt é uma parte vital de qualquer site e especifica as páginas que você não deseja que sejam acessadas pelos rastreadores. Quando colocado assim, é tentador impedir que todos os robôs acessem seu site. No entanto, vale lembrar que os mecanismos de pesquisa usam rastreadores para encontrar páginas relevantes.

Saber como está o rastreamento e cobertura do site é parte fundamental de uma auditoria de SEO, garantindo que você não está escondendo seu site do Google.

Conseqüentemente, se todos os robôs forem impedidos de acessar seu site, você não aparecerá nos resultados da pesquisa. Nessa situação, não importa quanto esforço você dedique à sua campanha de SEO, seu site também pode ser invisível.

Se você quiser saber mais sobre os arquivos robots.txt, consulte este recurso do Google.

Ignorar a construção de links

Desvantagens

Atrasa a elevação da autoridade do seu site.

Tende a fazer o Google não se preocupar muito com o site e não descobrir novas páginas.

Links para o seu site são importantes sim.

Como resolver

Veja como é o comportamente mais comuns de construção de backlinks no seu nicho.

Entre em contato com parceiros e blogs.

Para emprestar uma frase usada rotineiramente, há muitas “notícias falsas” por aí. Isso também é verdade quando se trata da indústria de SEO. Parcialmente difundidos por pessoas que não deram uma estratégia o tempo que merecem, elas publicam artigos on-line alegando que o que estavam fazendo é ineficaz.

O edifício da ligação é uma das táticas mais frequentes descritas como mortas, embora ainda seja uma parte viável – e essencial – de qualquer campanha de SEO. Essa indiferença pode dever-se ao modo como o edifício da ligação evoluiu ao longo dos anos e vinculei a um post explicando algumas boas estratégias a serem usadas.

Independentemente disso, se você vir um artigo afirmando que uma determinada tática está morta, não a leve completamente ao valor nominal. Reúna várias fontes e teste várias estratégias antes de escrevê-las. As chances são de que o autor dessa peça tenha feito errado.

Investir em “ganhar links”, não em construir links

Desvantagens

Não impacta verdadeiramente a autoridade do seu site.

Risco do Google identificar links anormais e penalizar seu site.

Como resolver

Trabalhe com uma estratégia de longo prazo de construção de backlinks.

Pense em parcerias reais, construção de conteúdo realmente útil e interessante.

O “ganho de links” é um termo que tende a ter diferentes significados dependendo da pessoa que o usa. Embora algumas definições envolvam a criação de conteúdo de qualidade e a suposição de que as pessoas o leiam, outras favorecem algum grau de promoção e, como resultado, recebem backlinks automáticos.

Construí este material focado nesta questão do SEO Offpage Guia de SEO Offpage: como aumentar a autoridade do seu site

Infelizmente, essa estratégia não é tão eficaz quanto o edifício da ligação real. Ao publicar conteúdo em seu site, sempre invista um tempo adequado na promoção do conteúdo.

Veja o texto onde eu falo exatamente sobre isso: Escrevi um novo artigo, e agora, o que eu faço?

Uso excessivo de palavras-chave

Desvantagens

Repetir palavras-chave não é sinônimo de bom conteúdo.

Cria um conteúdo ruim de ler, feito apenas para os robôs.

Risco de penalização algorítmica do Google.

Como resolver

Repita suas palavras-chave, mas de forma útil no contexto.

Aquilo que é importante merece ser reiterado.

Tenha um modelo de escrita para SEO simples, claro e facilmente replicável. Isso é especialmente útil para o SEO de lojas virtuais, na criação das páginas de produto.

Nos primeiros dias do SEO, usar o máximo de menções de uma palavra-chave possível beneficiava bastante sua campanha. Por exemplo, os editores de sites que desejam ter uma boa classificação em “carros usados ​​baratos” geralmente precisam incluir essa frase mais do que seus concorrentes para ter sucesso. 

Eventualmente, chegou a um estágio em que o conteúdo direcionado para SEO se tornou difícil de ler e ficou assim:

Você está procurando carros usados ​​baratos? Ótimo, temos uma seleção fantástica de carros usados ​​baratos em nossa loja online. Navegue na nossa seleção de carros usados ​​baratos e encontre um carro usado barato para atender às suas necessidades. Hoje, fale conosco sobre como encontrar um carro usado barato.

Felizmente, essa estratégia não funciona mais. No entanto, o uso excessivo de palavras-chave ainda prevalece em algumas campanhas de SEO. Atualmente, a relevância e a variação são vitais ao segmentar uma frase específica. Isso não é apenas melhor para melhorar a visibilidade, mas – do ponto de vista do UX – também ajuda o usuário.

Negligenciar usuários de celular

Desvantagens

O tráfego vindo de celulares é uma grande porta de entrada de clientes.

Mesmo que o usuário conclua o processo de compra no desktop, ele descobriu seu site em um celular.

Sites mobile ruins estimulam a taxa de rejeição do seu site.

Como resolver

Saiba o tráfego real atual do seu site em celulares.

Teste exaustivamente seu site no celular.

Tenha um design responsivo, leve e claro.

Pense se o seu conteúdo funciona bem também no mobile.

Analisando rapidamente os relatórios do Search Console e do Analytics, é muito comum eu falar para os meus clientes:

O seu site é para usuários de smartphone que também tem alguns acessos por desktop.

É muito comum os empreendedores apenas acessarem seus sites por computadores e acabarem ignorando os acessos no celular. As vezes eles apenas abrem o site no smartphone eventualmente para conferir se está ok e termina ai.

Os hábitos de navegação dos usuários mudaram drasticamente ao longo dos anos. Enquanto as pessoas estavam limitadas a desktops, agora elas podem acessar a Internet pelo celular. De fato, em 2016, o número de usuários da Internet em dispositivos móveis e tablets excedeu a área de trabalho pela primeira vez.

Escusado será dizer que, ao negligenciar os usuários móveis, as empresas estão perdendo um número substancial de clientes.

Criar páginas órfãs

Crie novas páginas levando em conta quais outras páginas enviam links para ela.

Quando uma página da web não está recebendo link de qualquer outro lugar do site, isso cria o que chamamos de “página órfã”. Por não ter essas conexões, torna-se muito desafiador para os usuários e os mecanismos de pesquisa encontrar – significando para um mecanismo de pesquisa que esta página não é uma alta prioridade. 

Da mesma forma, links internos são vitais para o fluxo de valor de SEO (obtido com a construção de um domínio de autoridade) em torno de um site.

Ao adicionar uma nova página, é essencial que ela esteja bem vinculada a uma forte estrutura de vinculação interna. Isso pode incluir links no conteúdo (links dentro da cópia), links de navegação (links nas estruturas de menus) ou trilhas de navegação. Caso contrário, mesmo que esse novo recurso contenha conteúdo incrível, ele terá dificuldade para classificar bem.

Reutilizar conteúdo em demasia

Evite reutilizar conteúdo internamente sempre quando possível.

Ao gerenciar um site grande, a idéia de criar conteúdo exclusivo para cada página pode parecer assustadora. De propósito ou por acidente, não é incomum ver conteúdo notavelmente semelhante em várias páginas de um site. 

Talvez não seja surpresa que um estudo publicado em 2015 tenha revelado que quase 30% dos sites sofriam de problemas de conteúdo duplicado.

Isso cria um problema para os rastreadores em que, quando confrontados com várias páginas idênticas, podem se esforçar para identificar o original. Como resultado, isso tradicionalmente leva à diminuição de classificações e tráfego.

Negligenciar a pesquisa local

Leve em conta também as buscas locais em seu estratégia de SEO.

Um estudo realizado pelo Google em 2014 revelou que mais de 60% dos proprietários de smartphones usavam seu dispositivo para acessar informações locais em anúncios. Além disso, revelou que metade dos consumidores que utilizavam a pesquisa local visitou uma loja no mesmo dia.

O SEO Local não é algo que se restrinja a uma empresa local. Mesmo que o seu site, como uma loja virtual, possa oferecer seus produtos para todo o Brasil, a estratégia de SEO local pode ser uma forma de conquistar um tráfego valioso e qualificado através das pesquisas locais.

Embora esse aspecto da pesquisa seja profundamente importante, alguns webmasters não avaliam a otimização local tão alta. Como resultado, eles não se concentrarão na listagem do Google Meu Negócio, nos dados da NAP ou no esquema local. No entanto, ao fazer isso, eles podem estar perdendo uma audiência perto de casa.

Mudar de estratégia de SEO em pouco tempo

SEO não é um investimento rápido, exige tempo.

Um equívoco com SEO é a quantidade de tempo que leva para os resultados se manifestarem. 

Com demasiada frequência, as empresas cessam as estratégias após várias semanas – acusando-as de serem ineficazes. No entanto, os efeitos da otimização do mecanismo de pesquisa podem levar vários meses para se materializar e devem continuar a melhorar com o passar do tempo.

Ao executar uma campanha de SEO, perseverança e paciência são duas qualidades muito importantes a possuir.

Se você busca as melhores padarias e confeitarias do Rio de Janeiro, confira esse artigo que mostra onde comer bem no Rio de Janeiro em 2020.

Achar que SEO é algo que se faz só uma vez

Faça auditorias e análises de SEO com periodicidade.

SEO é algo dinâmico. Ele muda pois os sites concorrentes mudam, os usuários mudam, os interesses mudam, o Google muda. SEO é uma otimização constante e você precisa fazer uma auditoria periódica em seu site.

Consultoria de SEO

Se você identificou alguns destes erros em seu site ou loja virtual, entre em contato comigo para uma auditoria e avaliação do seu projeto.


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Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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