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Erros de UX e SEO que precisam ser avaliados

SEO e UX são vitais para garantir a classificação e a conversão do seu site. Apesar disso, muitos sites cometem grandes erros com SEO e UX que podem ter efeitos negativos

Um site pode aumentar significativamente a popularidade de uma empresa, atrair novos clientes e melhorar seu ROI. Ao mesmo tempo, um site de baixa qualidade pode fazer com que a empresa perca esses aspectos.

Erros de SEO

A otimização de sites de qualidade é um dos elementos mais importantes do marketing de conteúdo. Com o potencial de atrair novos usuários para o site e, eventualmente, aumentar o nível dos negócios, o SEO permanece no centro das atenções dos profissionais de marketing.

As demandas dos usuários estão crescendo constantemente, enquanto os mecanismos de busca se esforçam para atender a esses requisitos, o que, por sua vez, incentiva o desenvolvimento de métodos de SEO. Como seguir as últimas tendências em otimização e realizar auditorias oportunas às vezes pode ser bastante desafiador, as empresas geralmente tomam decisões erradas e deixam sérios erros de SEO despercebidos até que afetem adversamente o desempenho de seus sites.

Consultoria de SEO para empresas

Eu tenho experiência em auditorias e otimização de sites para o Google. Fale comigo para saber como tornar seu site mais relevante para o Google e usuários.

Então, quais são alguns dos erros mais comuns que os sites ainda cometem?

Erros comuns de SEO

Não contratar um consultor de SEO

O primeiro erro que muitas empresas cometem, principalmente quando começam, é tentar fazer tudo por conta própria. O SEO é uma tarefa muito complexa, que exige não só conhecimento e desenvolvimento contínuo, mas também muito tempo.

Muitos profissionais de marketing sabem o básico, mas ainda acreditam firmemente que podem lidar com qualquer tarefa por conta própria – seja auditorias, análises de UX ou SEO; o que pode custar muito tempo e dinheiro às empresas. 

Nesse caso, confiar essas tarefas a profissionais que estão cientes das últimas tendências do setor e estão prontas para trabalhar no projeto a qualquer momento é uma ideia muito melhor.

Segmentar palavras-chave erradas

Este é outro erro comum de SEO. Nesse momento, é crucial entender que sua definição dos produtos que você pretende comercializar nem sempre corresponde às frases-chave que os usuários inserem na caixa de pesquisa do seu site ou pesquisam on-line. Por esse motivo, o SEO de qualidade precisa de palavras-chave selecionadas e de pesquisa adequadamente.

Usar muitas palavras-chave

Encher seu conteúdo com palavras-chave é uma estratégia perdida. Como resultado, o conteúdo do seu site não parecerá natural e não será útil para o seu público. Também é provável que seu site seja penalizado pelos mecanismos de pesquisa. Adote uma abordagem melhor estudando suas auditorias para ver quais palavras-chave têm melhor desempenho.

Usando técnicas de SEO “Black Hat”

Todos queremos resultados rapidamente, mas o uso de métodos rápidos de promoção, como as táticas do “Black Hat”, é uma armadilha que aguarda aqueles que tentam obter tudo de uma vez. Para um SEO de qualidade, você deve empregar métodos seguros e realizar auditorias contínuas de usabilidade, em vez de buscar soluções rápidas.

Os mecanismos de busca não aceitam sites que tentam invadir o sistema e, assim, introduzem políticas de restrição ou mesmo banem esses recursos. Os métodos obscuros de SEO geram multas e proibições, portanto devem ser evitados a todo custo.

Links de spam

O uso de backlinks de spam é outro método de SEO “preto”. O objetivo é obter links adicionais para o seu recurso usando métodos de SEO obscuros. Este método não só não é realmente eficaz, como também pode ver seu site ser penalizado.

Não uso do Analytics para controlar as taxas de conversão

Muitas vezes, as palavras-chave de alto volume são menos eficientes do que frases que oferecem menos tráfego. Isso é bastante óbvio: o tráfego por si só não funciona; conversão é o que importa. Ele pode ser rastreado com pacotes de análise, como o Google Analytics e o Google Search Console.

Não considerar as atualizações do Google

O Google, Bing e outros buscadores estão sempre mudando. Você precisa ter isso em mente!

Os mecanismos de pesquisa estão atualizando constantemente seus algoritmos para garantir o melhor UX, filtrando sites de golpes. Para garantir um SEO adequado que se traduz em altas taxas de conversão, é necessário acompanhar as últimas tendências de SEO e realizar uma auditoria regular no site.

Neste artigo sobre o que é SEO básico, eu falo um pouco sobre essas atualizações. Não abordo a questão técnica, mas com foco na experiência do usuário (UX)

Conteúdo de baixa qualidade recheado de palavras-chave

Esse é um erro grave, já que os mecanismos de pesquisa se esforçam para oferecer sites com informações relevantes de alta qualidade, de modo que seus métodos de filtragem estão constantemente melhorando. É importante investir tempo e dinheiro em conteúdo de qualidade para produzir um efeito a longo prazo.

SEO não é só palavras-chave e backlinks

Gustavo Rodrigues da Silva, Especialista em SEO

Conteúdo não exclusivo

Ao usar o texto emprestado de outro site, você coloca seu recurso em risco de ser filtrado dos resultados da pesquisa. Como regra, os mecanismos de pesquisa identificam a fonte primária do conteúdo e ocultam os textos duplicados; portanto, você precisa criar um conteúdo exclusivo e informativo.

Ignorando a experiência do usuário

Você deve auditar seu site regularmente. todas as páginas devem carregar rapidamente, ter um design adaptável para dispositivos móveis e cumprir totalmente os requisitos do usuário. Agora, a usabilidade é um sinal levado a sério pelo Google e outros mecanismos de pesquisa, para que possa afetar seus rankings.

Esquecendo-se de títulos e meta descrições

A falta de títulos e meta descrições exclusivos é um erro grave, que geralmente é detectado durante as auditorias do site. Lembre-se de que cada página deve ter uma tag de título exclusiva, não apenas para fins de SEO, mas também para usabilidade. Meta descrições, que anunciam sua página nos resultados da pesquisa, também são importantes.

Ignorar as mídias sociais

Não usar redes sociais e sites promocionais é mais um erro de SEO comum. Atualmente, as redes sociais oferecem muitas chances de atrair atenção para um recurso da Web; portanto, é importante dar aos usuários a oportunidade de compartilhar seu conteúdo nas redes sociais.

SEO e redes sociais não são concorrentes, são complementares. Encare as redes sociais como uma forma de dar continuidade ao tráfego orgânico entregue através das buscas.

Erros de usabilidade

Web design é uma arte responsável por combinar a forma e as funções úteis de um site. Seu site deve ser visualmente atraente, interessante e fácil de usar para incentivar visitas e conversão. Para atingir esses objetivos, é essencial seguir certas regras, realizar auditorias regulares de UX e melhorar constantemente a usabilidade do site.

No entanto, embora qualquer informação possa ser encontrada na Web e modelos de auditoria específicos de sites estejam disponíveis, ainda existem muitos sites que estão extremamente distantes dos padrões modernos de design de UX.

Nenhuma chamada à ação específica

O site deve fornecer ao usuário todas as informações necessárias sobre quem entrar em contato, onde encontrar um produto ou serviço específico e quem responderá às perguntas que possam surgir. 

Somente esse design UX pode levar o usuário sem problemas para a próxima etapa, seja ela o preenchimento de um formulário, um telefonema, cadastro numa newsletter ou a conversão numa loja virtual.

Não fazer uma auditoria de UX e usabilidade

As auditorias de usabilidade do site devem ser realizadas continuamente, mas muitos proprietários de sites esquecem-se desse método de controle. Lembre-se de que você só pode proteger seus investimentos se acompanhar o progresso e analisar possíveis problemas. 

Com modelos prontos a seu serviço, você pode testar e ajustar com facilidade o funcionamento do site, pois existem muitas ferramentas específicas criadas para esse fim.

Falta de estratégia de SEO adequada

As principais classificações nos mecanismos de pesquisa não são alcançadas em um dia ou sem nenhum esforço. Não há varinha mágica que o leve instantaneamente. É por isso que é tão importante trabalhar em SEO, testar o design do site e realizar auditorias, levando em consideração todas as últimas tendências do setor e evitando métodos de otimização obscuros. Garantir uma boa estratégia de SEO ajudará a fornecer um melhor UX.

Não exibir informações de contato

Outro erro comum é a falta de canal de comunicação de fácil acesso. O design da Web deve atrair a atenção dos usuários, e os detalhes de contato da empresa devem ser fáceis de encontrar no site, caso surjam problemas.

Ignorar os usuários de celulares

Não ter uma versão móvel pode se traduzir em uma falha total para um site, pois a adaptabilidade móvel é um dos pré-requisitos da qualidade do UX. Atualmente, a maior parte do tráfego da Internet é acessada a partir de smartphones e tablets, para que os usuários não estejam dispostos a visitar sites que parecem desajeitados e pesados ​​em seus dispositivos móveis.

Carregamento lento da página

O tempo de carregamento da página não deve exceder três segundos. Acredite ou não, três segundos é igual à eternidade para a maioria dos usuários quando se trata de carregar sites – especialmente se eles estão usando seu dispositivo móvel para pesquisar. 

O design do UX deve ser rápido e eficiente; portanto, você precisa carregar o site o mais rápido possível.

Uso de fontes ruins e textos longos demais

Fontes ilegíveis, textos longos também são um problema comum no design de UX. Conteúdo complexo e detalhado solicita aos visitantes que mudem para uma fonte mais amigável.

Falta de títulos e subtítulos

Como mostram os testes, a maioria dos usuários observa as tags H1 e H2 para descobrir se o site oferece as informações necessárias, portanto não ignore esse aspecto. Garanta que seus títulos sejam exclusivos e informativos.

Navegação ruim ou confusa no site

O UX ruim também está associado à navegação complicada e confusa do site. Verifique se o menu de navegação e as informações fornecidas em seu site são apresentadas de uma maneira facilmente compreensível. 

Evite usar modelos complexos, páginas muito longas, especialmente quando se trata de versões para dispositivos móveis.

Para mostrar exatamente como esses erros podem ser, descrevemos alguns dos que foram cometidos por empresas reais na Web.

Entre em contato para uma consultoria de SEO.

Conclusões sobre SEO e UX

Os mecanismos de pesquisa, que devem ser estudados diligentemente por qualquer especialista em marketing e SEO, não são uma disciplina formal que pode ser aprendida de uma vez por todas. Eles estão mudando e se desenvolvendo constantemente e, portanto, exigem o envolvimento constante do especialista que trabalha com eles.

É por isso que tantos mitos e informações enganosas os cercam, o que geralmente causa sérios erros de SEO e UX. Ao colaborar com empresas não confiáveis, tentando fazer tudo por conta própria ou usando soluções rápidas e sujas, você pode praticamente levar seu site ao fim.

Então, listamos alguns dos erros mais comuns em SEO e web design para você evitá-los. Os dez exemplos de sites podem mostrar claramente os prós e contras absolutos de SEO e web design que nunca devem ser desconsiderados se você deseja que seu site tenha uma vida longa e traga ótimos resultados.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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