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Google apresenta novas regras para dados estruturados de Avaliações

O Google acabou de apresentar novas regras para a implementação de dados estruturados ligados a avaliações nas buscas. Isso é importante nos seus projetos de SEO, especialmente no SEO Local para empresas, como veremos a seguir.

O que são dados estruturados?

Exemplo de rich snippet de um produto

Os dados estruturados são uma forma do Google identificar a informação publicada de forma organizada, facilmente identificável. Os dados estruturados são importantes para o SEO pois permitem a criação de “Rich snippets” nos resultados de busca.

Esses dados permitem com que ele identifique com mais clareza a “entidade” e os “atributos” que são temas da informação publicada em nossos sites. A proposta é tornar as avaliações mais úteis e confiáveis para os usuários nas buscas.

A principal biblioteca de dados estruturados hoje é a schema.org, um projeto criado e mantido em conjunto com o Bing e Yahoo.

O que mudou nos dados estruturados de avaliações para o Google

Antes, era possível aplicar avaliações com dados estruturados a quase todo o tipo de dados. Como muitos editores de sites estavam trapaceando ou gerando avaliações falsas, eles resolveram por ordem nisso tudo.

Basicamente, ele restringiu o reconhecimento de dados de avaliação ou recomendação para 17 tipos de dados estruturados e suas derivações:

  1. schema.org/Book
  2. schema.org/Course
  3. schema.org/CreativeWorkSeason
  4. schema.org/CreativeWorkSeries
  5. schema.org/Episode
  6. schema.org/Event
  7. schema.org/Game
  8. schema.org/HowTo
  9. schema.org/LocalBusiness
  10. schema.org/MediaObject
  11. schema.org/Movie
  12. schema.org/MusicPlaylist
  13. schema.org/MusicRecording
  14. schema.org/Organization
  15. schema.org/Product
  16. schema.org/Recipe
  17. schema.org/SoftwareApplication

Ou seja, se você tentar implementar em algum tipo de publicação que não esteja listada acima, ele não vai considerar.

Resultados nas buscas

A partir disto, muitos administradores de sites tem reclamado que suas “estrelinhas” desapareceram das buscas. De fato é isto mesmo e assim o será.

Infelizmente não há o que fazer, novo plugin a utilizar no WordPress, ou coisa do gênero.

Mudança nos dados estruturados de avaliações em sites de negócios locais e organizações

E o mais importante no meu ponto de vista: sites de proprietários que tenham marcação de LocalBusiness e Organization e que possuam dados estruturados sobre sua própria empresa, serão desconsiderados. E não importa se as avaliações foram implementadas nativamente ou são “puxadas” através de um widget.

Se o site da empresa X apresenta dados estruturados de avaliações da empresa X, eles serão ignorados! Isso está dando muita discussão e os googlers estão tendo que dar explicações.

Ou seja, o Google só vai reconhecer avaliações que venham de OUTROS sites, não do próprio site sobre ele mesmo.

Ele também ressalta a importância de colocar o campo “name” na sua avaliação, garantindo assim que ele possa reconhecer e ligar os pontos.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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