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Guia de SEO Offpage: como aumentar a autoridade do seu site

É essencial desenvolver uma estratégia de SEO completa, se você deseja que seu site seja exibido na parte superior do Google. Para isso, você precisa se concentrar em três aspectos significativos: SEO técnico, SEO Onpage e SEO Offpage.

Eu sou especialista e consultor de SEO para empresas, trabalho melhorando sites e lojas virtuais, tanto na parte técnica como em seu conteúdo, para melhorar seu ranking no Google e estratégias de tráfego orgânico. Se você quiser uma avaliação do seu site, entre em contato comigo.

O SEO técnico concentra-se na otimização do HTML de um site. O objetivo aqui é facilitar para o robô do Google rastrear suas páginas e indexá-las.

Por outro lado, o SEO Onpage se preocupa principalmente com o conteúdo de uma página da web. Encontrar as palavras corretas e escrever um conteúdo valioso faz parte do SEO Onpage. O SEO Offpage visa aumentar a autoridade do seu site.

Neste artigo, focaremos no SEO Offpage. Antes de nos aprofundarmos nas estratégias para SEO Offpage, vamos dar uma olhada no que exatamente é.

Fatores de qualidade para o Google

O tema de quais são os fatores de qualidade analisados pelo Google é looooongo. Há muito debate e discussões e testes inconclusivos sobre isso, e mais, o Google frequentemente atualiza seu algorítimo, logo, é tudo muito dinâmico.

Entretanto, podemos focar nos elementos que o Google insiste que são importantes, ainda mais pensando em longo prazo. Entre eles, falamos de RELEVÂNCIA e AUTORIDADE.

Relevância

Um conteúdo relevante é um conteúdo útil, atualizado, que oferece o que o usuário busca e precisa, é exibido da forma que o usuário prefere ver e mostra o caminho para os temas complementares e subsequentes para o usuário seguir na sua trajetória.

Está alinhado com o que tem sido falado sobre aquele tema e aborda diferentes pontos de vista sobre o assunto.

A relevância é focada no o que você fala, na qualidade do que você fala.

Logo, relevância está muito ligada a qualidade do conteúdo e ao SEO Onpage.

Neste vídeo eu falo mais sobre uma abordagem de SEO a longo prazo.

SEO Não é só palavras chave e backlinks.

Gustavo Rodrigues da Silva

Autoridade

Um site de autoridade, por sua vez, é um site que recebe indicações, referências, citações de ouros sites. Entende-se que essas referências existem devida a qualidade do conteúdo que esse site fala.

A autoridade vem do que os outros estão falando sobre você.

Logo, a autoridade está diretamente ligada ao SEO Offpage.

O que é SEO Offpage?

O SEO Offpage se concentra nas técnicas que ajudam o site a ter mais autoridade. Você não pode aplicar diretamente essas técnicas no seu site, como no SEO técnico e no SEO Onpage.

O SEO offpage concentra-se na criação de um rico perfil de links de entrada e na atração de links de sites de alta autoridade. O principal objetivo do SEO Offpage é mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável no seu nicho.

Antes que o Google introduzisse as atualizações do Panda, Penguin e Hummingbird, os editores de sites usavam algumas táticas de black hat para manipular o algoritmo. Essas técnicas incluíam o preenchimento de palavras-chave e cookies, criação de links, spam em blogs e adição de links ocultos.

Penalizações do Google

No entanto, o Google queria oferecer uma melhor experiência de pesquisa para seus usuários. Portanto, nas atualizações subsequentes, o Google focou em penalizar sites que usavam essas táticas. Se o seu site foi penalizado, veja aqui um guia para identificar e corrigir penalizações do Google.

Por fim, os webmasters tiveram que procurar táticas de whitehat para melhorar seu SEO Offpage. 

Vejamos os fatores de SEO Offpage que afetam as classificações de pesquisa.

Fatores de SEO Offpage para o Google

É claro que, se você deseja melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa, não pode ignorar o SEO Offpage. O Google não é específico e claro a respeito que que é importante no SEO Offpage, apenas deixa indicações disto.

Para melhorar seu SEO Offpage, elenquei aqui alguns fatores que além de fazerem muito sentido, estão alinhados com as práticas reconhecidas pelo Google.

1. Backlinks de Qualidade

Quando sites com autoridade vinculam ao seu site, você parece mais confiável. Se você tiver sorte, poderá obter backlinks naturais de sites diferentes. Mas isso é puramente baseado na sorte.

Para encontrar backlinks de qualidade, você precisa investir algum tempo na busca de blogs de alta autoridade de domínio. Idealmente, você deve procurar sites no mesmo nicho que o seu. Depois de encontrar os sites relevantes, envie-lhes ideias de conteúdo para postagens de convidados.

Em vez de blogar como convidado várias vezes em um único site, tente escrever para vários blogs. Isso ajudará você a alcançar um público mais amplo.

Características de bons backlinks

  • Backlinks de sites de qualidade
  • De sites variados, não vários backlinks de um mesmo site
  • Em páginas contextualizadas, abordando o tema destino do link
  • Uso de palavras-chave relacionadas no texto âncora do link
  • Melhor alguns links vindo ao longo do tempo do que muitos de uma vez

Como obter backlinks

Criar excelente conteúdo e esperar que os links venham não faz parte da realidade, infelizmente. Você precisa fazer excelente conteúdo e também pensar em como espalhá-lo e promovê-lo para conquistar links.

Primeiramente, na etapa de criação de conteúdo, você deve ter em mente se é um conteúdo interessante para ser linkado, se o seu público alvo tem razões para construir um link. Aqui alguns formatos de conteúdo que podem ter grandes chances de receber links:

  • Análises, estudos e resultados de pesquisas
  • Entrevistas e depoimentos úteis de figuras relevântes do seu nicho
  • Infográficos e animações
  • Podcasts e vídeos sobre temas relevantes e até “polêmicos”

Uma vez publicado, como você espalha e promove este conteúdo ao seu público? Pense em estratégias voltadas a:

  • Newsletters voltadas ao público alvo
  • Newsletters segmentadas ao “público alvo linkador”, ou seja, um público que tem sites e blogs do tema
  • Redes sociais
  • Fóruns
  • Blogs de apoio

Como promover um conteúdo faz parte do processo.

2. Conteúdo de qualidade

A criação de conteúdo é geralmente vista como parte do SEO na página. No entanto, é um fator que afeta o SEO Offpage também. Sem conteúdo perspicaz ou digno de nota, você não poderá envolver seu público.

Quando você publica conteúdo de qualidade, é mais provável que outras pessoas o compartilhem. Pode até buscar backlinks naturais.

Ao produzir conteúdo, não fique apenas nas postagens do blog. Explore outras formas de conteúdo, como perguntas frequentes, vídeos, infográficos, imagens e podcasts. Com essa estratégia, você pode obter mais backlinks de qualidade em sites de alta autoridade.

Conteúdo Linkável

Conteúdo “compartilhável” é ideal para as redes sociais, eles é rapidamente consumido e aciona as reações do usuário, muitas vezes ligadas a suas emoções, curiosidades, fascínios, etc.

O conteúdo “linkável”, por outro lado, é um recurso altamente pesquisado. Ele não precisa necessariamente ser uma fonte de informações ou entretenimento rápidos e é frequentemente sério e aprofundado. Ele atende a um nicho de audiência e nunca perde sua importância.

Sites e autores de conteúdo linkável são vistos como pessoas que têm autoridade e credibilidade. Mesmo que não atraia muito em termos de interação do usuário, o conteúdo é frequentemente usado como ponto de referência e citado em outros conteúdos ou postagens. Mesmo que o conteúdo receba menos compartilhamentos, nunca perde seu valor.

Antes de produzir conteúdo, pense o quanto esse conteúdo é linkável.

3. Classificação do autor

Embora o Google tenha descontinuado seu experimento de autoria, alguns especialistas em SEO afirmam que a classificação do autor ainda é um importante fator de SEO externo à página.

Era um recurso que permitia aos editores criar suas próprias assinaturas digitais, ou seja, era possível informar tecnicamente ao Google quem era o autor daquela publicação. Na época, várias análises apontavam como autores de qualidade tinham preferência nos resultados de pesquisa. No entanto, em 2014, o Google interrompeu esse recurso pois havia muta manipulação, autores que não adotaram a técnica e uma preferência relativa dos usuários.

Como trabalhar a autoria em sites

A minha recomendação é a seguinte: se seu site efetivamente tem autores que são relativamente conhecidos no seu nicho, tem seus próprios sites, blogs, perfis em redes sociais, etc, deixe claro para o Google e para os usuários que ele é o autor.

  • Tenha uma assinatura no início ou fina do post.
  • Utilize dados estruturados, especialmente de author em artigos e blogs. Saiba mais sobre dados estruturados neste artigo completo.
  • Use uma página de autor, com uma pequena biografia e descrição de quem é esta pessoa e os links dos artigos e páginas que ele escreveu ou revisou.
  • Se você tem um site sem autores necessariamente, mas com revisores especialistas, deixe claro isto da mesma forma. Tenha uma página listando quem são estas pessoas e suas qualificações.

Identifique com clareza quem são os autores do seu site. Se não tiver, diga com clareza quais são suas fontes para embasar as informações expostas.

4. Relevância

Como discutimos anteriormente, nem todos os links são valiosos para o seu site. Os mecanismos de pesquisa analisam o quão relevante é um backlink ou um link interno para uma página da web específica.

A atualização do Google Penguin deixou claro que eles iriam penalizar sites que usam backlinks manipulativos. Em vez disso, você precisa obter links de qualidade de sites relevantes em seu nicho.

Faça MELHOR CONTEÚDO não necessariamente MAIS CONTEÚDO

5. Co-citação e co-ocorrência

Co-citação e co-moeda são fatores cruciais para SEO Offpage. Quando duas fontes diferentes mencionam o mesmo site ou marca, isso é chamado de co-citação. 

Co-ocorrência refere-se à proximidade, presença e frequência de palavras-chave relacionadas por diferentes sites. A moeda comum inclui palavras-chave semelhantes e relevantes, mas que podem não corresponder exatamente.

Simplificando, a co-ocorrência concentra-se na presença de conteúdo semelhante em diferentes sites. Por outro lado, a cocitação analisa como diferentes sites estão conectados.

Usando uma combinação dessas duas estratégias, você pode criar um perfil de backlink rico. Essas estratégias podem ajudá-lo a construir sua marca, aumentando sua confiança e engajamento.

Crie conteúdos realmente úteis e que possam ser referência no seu nicho.

Ideias de conteúdo para serem referência

  • Hubs ou clusters de conteudo
  • Ferramentas que ajudem seu público:
    • Calculadoras
    • Formulários
  • Listas
  • Checklists
  • Guias
  • Comparativos
  • Resumos

6. Perfis de Link

A maioria das multas que o Google concede aos sites se baseia em seus perfis de link. Se você criar um link para um site com spam, poderá colocar sua reputação em risco.

Para manter o perfil do seu link, você precisa procurar boas oportunidades de criação de links proativamente. Antes de começar, entenda que nem todos os links são igualmente valiosos. Alguns links influenciarão os mecanismos de pesquisa mais do que outros.

Aqui estão os fatores que você pode observar ao avaliar uma oportunidade de link:

  • Autoridade de domínio: sites com uma autoridade de domínio mais alta fornecerão backlinks mais valiosos.
  • Relevância do conteúdo: os links para sites relevantes para sua marca, produto ou setor fornecem mais valor.
  • Texto âncora: o texto âncora relevante para seu conteúdo, produto ou marca fornecerá um valor mais alto.
  • Perfil de backlink do site do parceiro: os links de sites com um perfil de backlink considerável darão mais valor a você.

Vale lembrar que estas métricas tem origem em empresas e ferramentas que não são o Google, logo, são relativas. Muitas delas são facilmente manipuláveis, ou seja, é fácil mudar a métrica, mas não significa que terá um impacto nos rankings do Google.

Tenha preferência antes de tudo por links em sites de qualidade, ligados ao seu nicho.
Se eles tiverem boas métricas, melhor.

Melhor abordagem para SEO Offpage

Muitas vezes, os profissionais de marketing acham que os backlinks são o único componente que você precisa focar no SEO Offpage. Mas você só estará raspando a superfície com eles.

Você precisa criar conteúdo exclusivo e compartilhável. Por mais clichê que possa parecer, o conteúdo ainda é rei. Se você produz um conteúdo que as pessoas desejam compartilhar, você venceu metade da batalha. É melhor obter links de qualidade de sites relevantes para o seu nicho ou produto.

Além disso, você precisa investir algum tempo na verificação do perfil de backlink de qualquer site com o qual deseja fazer parceria. Desconfie de sites que parecem spam. Encontrar sites com alta autoridade de domínio com perfis avançados de backlink deve ser seu objetivo.

Para obter os melhores resultados, sua estratégia de SEO Offpage deve estar sincronizada com as estratégias técnicas de SEO e SEO Onpage.

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Conclusão

O SEO Offpage pode ajudar a colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa. É crucial porque mostra aos mecanismos de pesquisa que um site é confiável. Embora o SEO Offpage possa aumentar sua visibilidade e engajamento, leva tempo para colher os frutos. Com as estratégias mencionadas acima, você pode fortalecer seu SEO Offpage.


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Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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