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SEO para empresas – porque ele é tão importante

Se você chegou aqui, provavelmente você é um empreendedor ou pretende ter um negócio e sabe que a internet é uma grande fonte de visibilidade e clientes.

Entre estas fontes, uma das mais valiosas são as buscas no Google, levando ao seu site tráfego orgânico altamente qualificado que, desde o início já parte do princípio que o seu site está entre os melhor, já que “ele é um dos primeiros no Google sobre o que eu estou buscando“.

Mas, para muitos empresários e executivos, o SEO segue tendo um ar quase misterioso, incompreensível, difícil e sem explicação.

Existe sim muita informação ruim sobre o que é SEO e como aplicá-lo. Há muitos mitos sobre o que faz e não faz um site ser bem considerado pelo Google. Existem muitos recursos dizendo o que o SEO faz ou mesmo como fazê-lo, mas poucos abordam o porquê.

Em linhas gerais, a culpa é dos consultores de SEO que não se preocupam em, antes de entrar nos detalhes do SEO, não alinhar o SEO aos objetivos da empresa.

No mundo real, nenhum empresário ou empreendedor quer estar no Google a não ser que o Google seja um meio de obtenção de visibilidade e negócios.

Quando o consultor e especialista em SEO entender os objetivos da empresa, o modelo de negócios, o que realmente faz diferença em vendas ANTES de entrar efetivamente no SEO, ao as coisas mudam. Não importa se você quer SEO para lojas virtuais, site de notícias ou serviços locais, a ideia é a mesma.

Neste artigo, pretendo falar para você, empreendedor, porque o SEO é importante para fazer negócios e o que esperar e cobrar de um consultor de SEO.

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Eu tenho experiência em auditorias e otimização de sites e lojas virtuais para o Google.

Como o Google funciona

Sendo muito sintético e simplista, o Google funciona da seguinte forma:

  1. O Google rastreia constantemente a internet. Ele está sempre rastreando novos links (páginas) e atualizando os sites já rastreados anteriormente, link a link.
  2. Ele salva essas informações no seu banco de dados.
  3. A partir disso ele processa essas informações: as palavras, seus significados e relações, imagens vídeos, links internos e externos, dados estruturados e muito mais.
  4. Assim ele monta um “index”, atribuindo uma “pontuação” para cada url rastreada para cada possibilidade de conteúdo, exclui do índice as urls que não precisam ser exibidas.
  5. Quando alguém faz uma busca, os algorítimos do Google fazem o possível para entender qual a intenção do usuário que faz a busca, o que ele realmente quer.
  6. O Google consulta o seu banco de dados para então montar uma página de resultados de pesquisa (SERP).
  7. Obviamente não para por ai, os algorítimos seguem coletando dados, observando como os usuários interagem com os resultados e os sites para saber mais a intenção dos usuários e a qualidade dos sites.

O Google entrega o melhor que ele tem segundo o melhor que ele conseguiu entender de cada site.

Gustavo Rodrigues da Silva, Especialista em SEO

O que é SEO?

Diante das coisas citadas acima sobre como o Google funciona, você pode entender o seguinte:

  • O SEO garante que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam encontrar e entender seu site, do código ao conteúdo.
  • O SEO ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar o conteúdo do seu site e mostrá-lo aos usuários quando o procuram, conectando você a mais clientes que precisam do que sua empresa oferece.
  • Depois de ganhar com o SEO, você poderá aproveitar os benefícios do tráfego orgânico sustentado por meses ou até anos.

O que é mais importante é como você define o SEO no contexto do seu negócio. É uma tática? Uma estratégia?

Mas o algoritmo do Google cresceu. As atualizações ao longo dos anos se concentraram em sites gratificantes que oferecem a melhor resposta e experiência possíveis para o pesquisador e em rebaixamentos de sites que se baseavam apenas em truques para ter um bom desempenho.

Esse aumento da maturidade do algoritmo, combinado com os avanços na tecnologia da Web, o usp do mobile, JavaScript e AMP, exige uma mudança na metodologia do SEO.

Elementos fundamentais para o SEO alinhado aos negócios

Verifique se o Google pode achar e ler o seu site

Para que o Google exiba uma página nos resultados de pesquisa, ele precisa saber primeiro que o seu site existe, pode ser rastreado e de fato pode ser lido e compreendido

Existem alguns elementos mais específicos de SEO técnico que podem prejudicar o rastreamento do site. Da mesma forma, a tecnologia Javascript, por exemplo, pode ser implementada de forma inadequada, fazendo com que o Google consiga acessar, mas não consiga ler seu site.

O SEO bem feito garante que nada esteja impedindo o Google de acessar suas páginas importantes. Devido ao tamanho e à complexidade da web de hoje, não é incomum que o Google desconheça até metade das páginas de um site .

Ajude os usuários e o Google a entender o seu conteúdo

Saiba dizer o que é mais e menos importante no seu site para cada tipo de usuário em cada uma de suas etapas e deixe isso claro no seu site.

Se você tem um site sobre automóveis, provavelmente os usuários que pesquisam por:

  • “legislação para aprender a dirigir”
  • “como comprar um automóvel”
  • “qual é o melhor carro de 2019”
  • “como comprar um carro usado”

Fazem parte do público interessado. Mas você consegue ver que eles tem intenções diferentes? Estão em momentos diferentes em sua jornada de compra? Logo, eles merecem conteúdos diferentes e devemos esperar coisas diferentes deles.

Quem, hoje, busca por “qual é o melhor carro de 2019” já trilhou um caminho antes já quer decidir o que comprar. Quem busca por “como comprar” está se informando para depois, decidir.

Pense no seu público e no seu site como um funil de vendas
  • Você precisa conhecer seu público e saber o que ele precisa.
  • Seu site deve ter conteúdos úteis para cada etapa
  • Seu conteúdo deve ajudar o usuário a avançar nas etapas
  • Não pense apenas em SEO e buscas, encare o SEO, por exemplo, como uma porta de entrada para então conectar-se aos usuários através de redes sociais, emailmarketing, mensagens, etc.

O bom trabalho de um especialista em SEO abrange essas etapas, conhecendo como o usuário busca no Google, as palavras-chave, sua intenção e se o seu site e suas páginas estão alinhadas a isto.

Se um especialista ou consultor em SEO fala apenas em SEO e não sobre o seu negócio, ele não é um bom consultor…

Gustavo Rodrigues da Silva

Verifique se você possui conteúdo de alta qualidade 

Reiterando o que falei acima, o Google só deseja exibir conteúdo para os pesquisadores, se for confiável, original, preciso e abrangente. 

O SEO garante que suas páginas atendam aos padrões de qualidade do Google e, acima de tudo, ajude seus usuários, transformando eles em clientes.

Verifique se o seu site é fácil de usar 

Os usuários e Google recompensam sites que são rápidos, compatíveis com dispositivos móveis, seguras, fáceis de usar e respondem às suas intenções, perguntas, etc.

Usabilidade e Experiência do usuário (UX) são cada vez mais importantes. E é por isso que o SEO se concentra em fornecer uma experiência ideal para o visitante.

Diferença do site da BBC News em 1999 e em 2019

Veja o exemplo da diferença do site da BBC em 1999 e em 2019. Todos eles cumprem a função de “exibir notícias”, mas veja a diferença de como o usuário, em diferentes contextos, acessam e interagem com essas notícias.

A usabilidade garante que o usuário possa navegar pelo seu site sem entraves, no dispositivo que ele quer, acessando as informações que você tem a oferecer.

A experiência do usuário (UX) ajuda a transmitir a experiencia, a sensação, as emoções adequadas ao seu negócio.

Simplificando, o SEO é importante para o seu negócio, se você deseja alcançar seu público-alvo por meio de um mecanismo de pesquisa.

Por que o SEO é importante para minha empresa?

O SEO é importante para as empresas, pois transforma a pesquisa orgânica em um canal de geração de receita.

As empresas estão investindo muito em seus sites e direcionando tráfego para seus sites – publicidade paga, mídia social, marketing por email, marketing de influenciadores … a lista continua. O SEO fornece uma maneira relativamente barata de obter tráfego qualificado que resulta em receita.

Os mecanismos de pesquisa processam mais de cinco bilhões de pesquisas por dia – uma parte dessas pessoas procura o que sua organização oferece. Se o seu site não está aparecendo para esses pesquisadores, é tão bom quanto invisível.

As empresas precisam adotar uma abordagem completa do SEO para obter os benefícios desse lucrativo canal. Se você não tiver certeza se sua empresa está adotando essa abordagem, pergunte-se:

  • O Google pode encontrar e entender todo o meu conteúdo? Lembre-se de que o Google precisa rastrear, renderizar e indexar todo o seu conteúdo. Se esse “back-end” não for otimizado, não adianta tentar melhorar seu conteúdo, layout ou outros fatores.
  • O Google está mostrando meu conteúdo para pesquisadores interessados? O Google pode ter encontrado e armazenado seu conteúdo em seu índice. Se você não sabe como as pessoas estão pesquisando sua marca e não sabe onde seu site está sendo exibido para essas pesquisas, você não se beneficiará de muito ( se houver) tráfego orgânico.
  • Os visitantes dos mecanismos de pesquisa estão gerando receita para minha empresa? Para que o tráfego orgânico seja realmente valioso para o seu negócio, ele precisa gerar visitantes qualificados que resultam em um retorno positivo do investimento (ROI).

Se você não tinha certeza de como responder a nenhuma dessas perguntas ou sabia que seu site poderia ter um desempenho melhor organicamente nos mecanismos de pesquisa, estamos aqui para ajudá-lo.

Contrate um consultor de SEO

Especialista em SEO Consultor Gustavo Rodrigues da Silva

Quem deve ajudar você a fazer uma auditoria no seu site é o Consultor de SEO. Eu sou especialista em SEO e posso oferecer formas de crescer seu negócio.

Saber o que constitui boas práticas de SEO requer uma compreensão mais profunda da imagem maior do Google, pesquisas constantes para manter-se atualizado sobre as últimas tendências e atualizações, e a existência de sistemas para rastrear os dados importantes do site.

Quer você esteja administrando uma empresa ou gerenciando um departamento, não tem tempo para descobrir isso sozinho. Você precisa de uma equipe ao seu lado que forneça informações de nível empresarial para mantê-lo à frente da curva de SEO.

Por Gustavo Rodrigues da Silva

É especialista em SEO e Ads. Trabalha a mais de 10 anos com comunicação, design e marketing. Oferece consultoria à diversas empresas e instituições com o objetivo de melhorar seus sites, presença online, entendendo a intenção e comportamento de buscas na internet e como criar os melhores conteúdos e resultados.

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