SEO local no Google

O que é SEO local?

O SEO local está realizando atividades cujo principal objetivo é elevar a posição de um site nos resultados orgânicos, inclusive para consultas locais, como “criadores de cães de Nova York”. As palavras-chave não precisam conter o nome da cidade e podem ser otimizadas em um determinado local, graças ao qual uma determinada palavra-chave será exibida em posições mais altas do que em outros locais.

Graças a essas medidas, você pode alcançar um grande número de clientes da área imediata e também aumentar as chances de conversões, pois as palavras-chave locais costumam ter uma taxa de conversão maior do que, por exemplo, palavras-chave um pouco mais genéricas com nível de concorrência semelhante.

As consultas locais permitem que você encontre uma empresa nas proximidades do usuário que insere a consulta. Por padrão, o Google mostra resultados de pesquisa personalizados, portanto, sem desativar esse filtro, os resultados serão correspondidos automaticamente à localização do usuário.

Graças a isso, o usuário obterá informações sobre serviços interessantes localizados perto dele.

Resultados da pesquisa local

A aparência dos resultados da pesquisa para um exemplo de consulta local é a seguinte:

O que o SEO local oferece a você?

O SEO local dá à empresa a chance de aparecer nas primeiras posições do mecanismo de pesquisa, o que permite alcançar efetivamente os clientes das imediações. O tráfego de palavras-chave locais geralmente é de maior qualidade do que para palavras-chave um pouco mais genéricas, para que a empresa possa construir sua marca, ser cada vez mais reconhecível, gerar conversões mais altas e, portanto, maior lucro.

Os empreendedores que atuam em uma determinada área se beneficiarão mais do SEO local e, graças ao SEO local, permitirão que um grupo maior de destinatários se encontre. É importante ressaltar que o SEO local não exclui a otimização geral de SEO. 

Uma conta do Google Meu Negócio

A Google tem um produto chamado Google My Business – dedicado, entre outros, à criação de cartões de visita para empresas que operam localmente. Esse cartão de visita pode aparecer para uma determinada consulta local ou o nome de uma determinada empresa.

Este tipo de cartão de visita é assim:

Ele contém todos os dados necessários que permitem que você se familiarize com o horário de funcionamento, endereço ou número de telefone, bem como a oferta da empresa, graças ao endereço do site da empresa, que pode ser anexado a um cartão de visita.

Além disso, se tivermos uma listagem de empresa no serviço Google Meu Negócio, os usuários poderão avaliar nossos serviços. O número médio de avaliações será visível diretamente nos resultados de pesquisa, portanto, mantenha a média alta, pois isso pode ter um impacto direto na conversão.

Como o Google determina a localização – determinantes importantes

Um aspecto importante que afeta o SEO local é a presença do mesmo conjunto de detalhes de contato em todos os locais da rede, para que sua total conformidade seja mantida. Isso comprova, de certa forma, a credibilidade da empresa e em nada atrapalha a correta interpretação do local apropriado pelo buscador.

Locais onde esse tipo de dado pode ser colocado são, por exemplo, catálogos de empresas ou locais onde há entradas sobre especialistas em um determinado setor. Deve-se garantir que os dados de nossa empresa publicados na Internet sejam consistentes.

SEO local no site

Outro aspecto importante para o SEO local é a otimização no site.

Certifique-se de que o nome do local (por exemplo, cidade) esteja incluído na seção de metadados, títulos, cabeçalhos e conteúdo. Tais aspectos devem ser implementados de forma que o texto lido não seja artificial, pois isso pode reduzir o tempo de permanência do usuário em nosso site, o que tem um certo impacto nas próprias posições das palavras-chave no ranking de uma determinada subpágina.

Estratégia de aquisição de links de SEO local

Além da otimização no site, os links externos também são importantes. Além da estratégia padrão de aquisição de links, é uma boa ideia criar uma estratégia especialmente preparada para SEO local, que incluirá a aquisição de links de sites locais.

Esses tipos de sites são sites relacionados a uma determinada cidade (por exemplo, as últimas notícias de São Paulo), páginas temáticas relacionadas a um determinado local ou informações sobre empresas de serviços locais (por exemplo, uma subpágina do Shopping de Florianópolis) – essas subpáginas serão valiosas para o contexto de SEO local, se eles tiverem os parâmetros técnicos apropriados.

Como planejar SEO local?

Uma abordagem adequada ao SEO local requer o planejamento de vários fatores importantes:

Análise de palavras-chave

Para começar, vale a pena criar uma análise de palavras-chave apropriada que inclua tanto palavras-chave relacionadas a cidades/ruas/locais, quanto frases específicas para SEO local.

Esses tipos de frases incluem, por exemplo:

• horário de funcionamento,
• perto de mim,
• o mais próximo,
• aberto no sábado,
• aberto ao domingo,
• etc.

Este tipo de análise de palavras-chave deve ser agrupado de acordo com palavras-chave de tipo semelhante:

• encanador em porto alegre
• encanador em zona sul sp
• o melhor encanador rio de janeiro

e, em seguida, as subpáginas apropriadas devem ser atribuídas aos grupos criados. Se eles ainda não existirem, crie e atribua-os.

Estrutura de páginas de serviço x cidade

Otimização de conteúdo SEO local

Crie títulos e títulos apropriados

A próxima etapa é a otimização apropriada do conteúdo nas subpáginas atribuídas. Um fator muito importante é o título e cabeçalho corretos das subpáginas. Deve conter o maior número possível de palavras-chave atribuídas a uma determinada subpágina e a uma determinada cidade/local. 

A frequência de uso de palavras-chave deve depender do número de buscas mensais – as mais utilizadas devem ser as palavras com maior número de buscas mensais. É importante ressaltar que o título deve soar natural, portanto, lembre-se disso se quiser usar o maior número possível de palavras-chave.

Criação de meta descrições apropriadas

Cada subpágina deve ter uma meta descrição apropriadamente otimizada. A descrição, assim como o título, deve conter as palavras-chave utilizadas em relação ao número de buscas. Além disso, vale incluir nele frases de Call To Action para incentivar o usuário a clicar, como “Venha nos visitar!”, “Melhor da cidade”, “Conheça” etc. número de telefone e Emoji na descrição, o que efetivamente distinguirá a subpágina do nível de resultados de pesquisa, aumentando assim a taxa de cliques e, portanto, o tráfego para o site.

Saturação de conteúdo com palavras-chave

Outra questão que precisa ser cuidada é a saturação adequada do conteúdo existente com palavras-chave atribuídas a uma subpágina específica ou a criação de tal conteúdo. Alguns anos atrás, eu recomendaria proporções adequadas para o uso de palavras-chave, mas atualmente minha única recomendação será:

Escreva um texto bom, confiável e interessante, usando palavras-chave previamente atribuídas a subpáginas específicas. O texto deve ser o mais natural possível, sem ocorrências artificiais de palavras-chave. Não me refiro a depender principalmente de LSI (palavras-chave semânticas), o texto deve conter palavras-chave, mas usadas de forma natural e não artificial, para não causar uma má experiência do usuário com o texto, o que pode se traduzir em uma redução do tempo gasto na página, o que pode ter um impacto negativo indireto nas classificações das palavras-chave.

Além da saturação de palavras-chave, também é importante fornecer o endereço completo, número de telefone, etc. Esse aspecto aumenta as chances de classificações de palavras-chave locais mais altas e classificações em locais específicos.

Otimização de aspectos técnicos

Além dos problemas técnicos gerais usados ​​para SEO regular, como velocidade do site, bugs do console, HTML erros fatais etc., vale a pena usar as tags schema.org apropriadas para SEO local.

Esses tipos de tags podem ser encontrados, por exemplo, em: https://schema.org/LocalBusiness

Exemplo de aplicação:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LegalService”>
<span itemprop=”name”>Company name</span>
<span itemprop=”address”>999 Angell St </span>
</div>
<div itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”addressLocality”>Washington</span>
<span itemprop=”postalCode”>20024</span>
</div>

Existem toneladas de tags para SEO local e é impossível listar todas elas. No entanto, é importante usá-los, pois eles podem ter um impacto significativo nas palavras-chave locais e nas palavras-chave em locais específicos. Você pode testar sua marcação implantada na Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Adquirindo links externos relevantes

Como mencionado acima, obter os links externos corretos é uma questão importante. Portanto, planeje uma estratégia adequada para aumentar periodicamente o número de links valiosos para seu site, incluindo links de subpáginas locais.

Configurar uma ficha do Google Meu Negócio

Para configurar a listagem do Google mencionada acima, você deve:

Acesse o endereço https://www.google.com/business/

Clique no botão “gerenciar agora”

O próximo passo é fazer login na sua conta do Google, que será seguida pela seção digite o nome da sua empresa.

Para adicionar uma empresa, vá para a seção “Adicionar informações sobre sua empresa no Google”. No nome da empresa, vale a pena incluir palavras-chave de forma natural (ou seja, sem citar palavras-chave após a vírgula, para não ser penalizado pelo Google por tentar manipular), por exemplo, “Restaurante e Pizzaria Santo Antônio”.

O próximo passo é escolher uma categoria para os serviços da sua empresa. No momento em que você começar a digitar o texto, o sistema começará a sugerir categorias relacionadas ao texto digitado, o que facilitará a seleção final.

O próximo passo é adicionar o local da sua empresa. Ele será exibido tanto no mecanismo de pesquisa quanto no Google Maps.

Depois de prosseguir, receberemos um formulário para inserir o endereço da empresa.

Em seguida, o sistema solicitará que localizemos o local de nossa empresa.

A próxima seção contém informações sobre o atendimento ao cliente fora do local principal.

Em caso afirmativo, você será solicitado a fornecê-los. Eles serão exibidos no cartão de visita da sua empresa.

Depois disso, você será solicitado a inserir o número de contato da empresa e o número do site. Essas informações também serão exibidas no cartão de visita, por isso vale a pena preenchê-lo.

A próxima seção são perguntas sobre recomendações (opcional, embora eu recomende selecionar “Sim” de qualquer maneira) – já estamos chegando ao fim de colocar o cartão de visita.

Uma das últimas seções é escolher a opção de verificação. Isso pode ser feito, por exemplo, por meio de um cartão postal que será enviado para o endereço da empresa. O cartão conterá um código que deve ser inserido na página apropriada para verificação.

Em seguida, você será solicitado a inserir o horário em que sua empresa está aberta.

Na próxima seção, você será solicitado a confirmar se os clientes podem enviar mensagens para você.

Em seguida, você será solicitado a inserir uma descrição da empresa (aqui vale a pena usar palavras-chave e frases que atrairão clientes em potencial.

A última seção do registro é adicionar fotos da empresa. O Google criou uma instrução para a aparência da foto correta. Eu recomendo que você siga as diretrizes, pois isso reduzirá a probabilidade de algumas fotos não serem exibidas.

Por fim, você verá informações sobre a opção de publicidade gratuita – opcional

A última mensagem confirma a aplicação do cartão de visita.

Neste ponto, o registro do cartão de visita está completo. Após a verificação, o perfil estará disponível publicamente no Google.

Os fatores acima são, na minha opinião, um dos fatores mais importantes que precisam ser levados em consideração ao planejar uma estratégia de SEO local, mas certamente não são todos os aspectos que devem ser levados em consideração durante todo o processo de SEO local.